«Твой вкус, твой день, твой путь»: энергия слогана и цвета в кейсе Pocket Nuts от агентства Ферма

Сегодня многим из нас хочется простых и понятных решений — продуктов с хорошим составом и натуральным вкусом, которые бы подстраивались под активный график и помогали удовлетворить наши желания здесь и сейчас.

Pocket Nuts — это разнообразные виды орехов (фисташки, арахис, миндаль, кешью и другие). Их обработка происходит горячим воздухом, а не маслом, благодаря этому они сохраняют в себе витамины и минералы.

Задача

Упростить выход на рынок на основе проведения бренд-аналитики и разработки дизайна.

Идея

Слоган: «Твой вкус, твой день, твой путь». В центре композиции — крупная бренд-зона с акцентом на типографике. Вытянутый гротескный шрифт создает ощущение устойчивости, будто уравновешивает безумный ритм времени.

Начертание слов имеет разную масштабность. Это добавляет монументальности, привлекает внимание к названию категории. Белая полоса, вписанная в шрифтовое начертание, усиливает настроение концепции, словно подстраивается под стиль жизни покупателя.

Необычное решение в логотипе удобно для развития коммуникаций бренда: в упаковке позволяет отразить преимущества продукта, в других коммуникациях — слоганы и иные сообщения.

Фудзона имеет сложную композицию — орехи располагаются в нижней части упаковки и вынесены на второй план. Это позволяет сохранить акцент в логотипе, что важно для нового бренда при выходе на рынок. При этом продукт показан крупно и не пропадает из зоны видимости, наоборот, такое решение о наложении привлекает к нему внимание.

Результаты

Специалисты агентства создали эмоциональный дизайн для продукта в рациональной «полезной» полке, отстроили бренд от конкурентов с помощью крупного логотипа, яркой палитры и аппетитной фудзоны. Это позволило упростить запуск нового бренда на сформированном рынке с большим количеством игроков.