Нори тайм: агентство Ohmybrand сделало редизайн упаковки чипсов Naitori

Обновление дизайна упаковки чипсов из водорослей
#Кейсы
1827
1 ноября 2023
Обновление дизайна упаковки чипсов из водорослей

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

О проекте

Агентству Ohmybrand поручили поработать над редизайном упаковки 100% натуральных чипсов из водорослей нори Naitori, которые уже несколько лет продавались в специализированных магазинах азиатской еды и в соответствующих отделах обычных супермаркетов.

Задачи

Предстояло разработать концепцию редизайна упаковки на примере 4 SKU. Маркетологи «Салины Трейд» высказали несколько конкретных пожеланий к дизайну:

  • Он должен показать аутентичность южнокорейского бренда,
  • Должен отражать натуральность, чистоту продукта
  • И ориентироваться на молодёжную аудиторию.

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Характер бренда

Прежде чем начинать работать над дизайном упаковки, в Ohmybrand продумали характер бренда. С самого начала было понятно, что именно от того, каким его увидят покупатели, зависит вся визуальная составляющая упаковки.

Первым делом подобрали эпитеты, которые должны были охарактеризовать бренд.

Naitori – ловкий, уверенный, стильный, многогранный, коммуникабельный, который передаёт эмоции радости, доверия, нового опыта и приобщения к  азиатской культуре.

Затем изучили профиль покупателей. Ядро целевой аудитории – молодые девушки и юноши от 15 до 22 лет, которым интересна яркая корейская субкультура – k-pop-группы вроде BTS и BlackPink, манхвы и многое другое.

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Кроме того, для корейской культуры характерно использование маскотов – милых персонажей с индивидуальными чертами, и для усиления азиатского характера бренда в Ohmybrand решили придумать таких персонажей для Naitori.

«Лучше быть странным, чем скучным!» – именно эту фразу положили в основу легенды бренда, и использовали визуальную концепцию компании друзей. Каждый из них обладает своим характером и эмоциями, а вместе они – друзья-Naitori, с которыми не заскучаешь.

 Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:

  1. Нарисовали персонажей для каждого вкуса. Причем, в разных линейках персонаж с тем же вкусом остаётся, чтобы проще было ориентироваться в линейке, но меняется поза и мимика.
  2. Тщательно изучили всех возможных конкурентов и выбрали единый цвет бренда – «золотой», наиболее редкий среди продуктов этой ниши и в то же время самый заметный на полке.
  3. Изменили логотип на более «азиатский», близкий к корейским буквам, при этом сделали его читабельным, так, чтобы можно было распознать название бренда даже издалека
  4. Придумали понятные пиктограммы вкусов
  5. Продумали дифференциацию между линейками, в частности, как именно чипсы нори отличаются от рисовых снеков с нори.

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Редизайн, Ребрендинг, Маскот, Логотип, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Ohmybrand, Naitori

Результат

Чипсы Naitori поступили в продажу в магазины и на маркетплейсы весной 2023 года. И уже успели заслужить отметку жюри на The World Brand Design Society.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Фильмы для дизайнеров, Кино про креативные индустрии, Кино для дизайнеров и художников, PRO.ОБЗОР
10 фильмов для дизайнеров с впечатляющим визуальным рядом, музыкой и атмосферой
Мы собрали 10 фильмов для дизайнеров, в которых каждый кадр — это произведение искусства, музыка превосходна, а атмосфера непередаваема
4663

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: