«Для самых тёплых моментов»: «омоложение» бренда «Майский» в кейсе от агентства Smetana

К команде агентства Smetana обратился бренд «Майский» для обновления визуального образа, позиционирования и в целом омоложения бренда. Задачей определено привлечение новой аудитории и создание коммуникации более стильной и современной «Майского». При этом важно остаться на территории основных ценностей бренда и в рамках его ЦА.

Креативной команде хотелось показать честную семейную историю без майонезных улыбок и неправдоподобно чистых квартир. За подходящей идеей они отправились в детство и вспомнили волшебную атмосферу семейных концертов. Получился идеальный баланс продуктового ролика и доброй семейной истории.

По сюжету, главные герои собираются на концерт в честь годовщины свадьбы, они заваривают чай и вместо того, чтобы пойти на мероприятие, смотрят в соседней комнате представление, которое приготовили им дети.