«Связь с природой и энергия жизни»: обновление дизайна бренда удобрений «Агрикола» от агентства DDVB

«Агрикола» — удобрения и грунты для плодовых, цветочных, ягодных и овощных культур для применения в личных подсобных хозяйствах. Конкуренты по полке транслируют идеи экспертного подхода и заботы о растениях. Преимущественно говорят об эффективной качественной подкормке растений и получении богатого урожая.

«Агрикола» давно не обновляла свой фирменный стиль, а главное преимущество на полке — цвет — стало заимствоваться конкурентами. Нужно было смысловое и визуальное обновление бренда.

Требовался ребрендинг, чтобы:
1) разработать бренд-платформу и позиционирование
2) обновить фирменный стиль, который не обновлялся более 8 лет
3) улучшить навигацию внутри категории
4) внедрить актуальные для потребителя клеймы и тексты
5) стимулировать продажи.

Cтратеги команды DDVB проанализировали рынок, ЦА и конкурентное окружение. Для анализа использовали в том числе исследование рынка удобрений Brand health tracking 2022. Было определено, что многие конкуренты в основном ориентированы на получение результата. Мало кто говорит о том, что садоводу важно не только вырастить плоды и цветы, но и получить удовольствие в процессе общения с природой.

Также после изучения исследования Brand health tracking 2022 и визуального аудита полки специалисты агентства поняли, что желтый цвет — ключевой актив бренда, узнаваемый потребителем. И решили сохранить в новом стиле этот якорный для бренда цвет.

После завершения аналитического этапа на стратегическом воркшопе через игровые механики выявили и сформулировали эмоциональную суть, которая стала основой обновленной платформы бренда. Появились понимание характера бренда — связь с природой — и основная идея — энергия жизни. Эта идея нашла отражение как в бренд-платформе, так и в дизайне упаковки и рекламной кампании.

Посвятив десятилетия исследованиям растений и заботе о них, «Агрикола» научилась чувствовать природную силу, пробуждать ее и управлять ею. Звучит как магия, но именно так выглядит настоящая наука: логика и знания дополняются интуицией, опытом и навыком понимания растений. «Агрикола» вложила все эти знания и эмоции в свои продукты: удобрения и грунты, которые помогают самой природе совершить настоящее чудо.

Солнечный и теплый стиль упаковки отражает взаимопонимание с природой. Единая четкая архитектура легко адаптируется под многочисленные форматы продуктов, а важная функциональная информация и эмоциональные клеймы расположены максимально удобно для чтения.