«Разбирая архивы»: обновлённый логотип, вдохновлённый историей бренда, в кейсе Liberty от агентства Pentagram

Специалисты Pentagram совместно представили обновленный брендинг для Liberty, в очередной раз погрузившись в историю дизайна почти столетнего универмага. В логотипе использованы формы букв, взятые из основного логотипа, которые прекрасно сочетаются друг с другом благодаря использованию разных уровней и масштаба.

Название нового бренда — Liberty Beauty, или Lbty. Даже эта, на первый взгляд, очень современная аббревиатура отсылает к истории Liberty. «Изучая визуальную историю Liberty, мы обнаружили интересные типографские сокращения для названия. Среди них — Lbty», — делятся деталями проекта специалисты Pentagram.

Первый релиз от Lbty представляет собой линейку из пяти ароматов. Помимо разработки общего стиля косметического бренда, Pentagram было поручено разработать дизайн упаковки и флаконов.

Liberty требовался узнаваемый дизайн, который не требовал бы индивидуальной обработки стеклянного флакона, поясняется в релизе. Была разработана крышка увеличенного размера, которая служит подставкой и предоставляет достаточно места для принта Liberty.

«С тех пор как мы разработали новый стиль для Liberty, мы продолжаем расширять визуальный язык компании. Сначала в виде типографских узоров для тканей (с помощью Liberty Letters), а теперь и в виде чисто косметического бренда. В каждом случае плацдармом для создания дизайна служат архивные находки», — говорят в агентстве.