Трендовая «пузырьковость» в айдентике мероприятия RTS Cambridge Convention 2023 от креативной студии Kiln

В конце сентября крупнейшие представители телевидения и кино, включая актеров и сценаристов, таких как Эмма Томпсон, а также представителей Netflix и AKQA, вышли на сцену двухдневной конференции RTS Cambridge Convention 2023, организованной Channel 4 и Королевским телевизионным обществом.

Любой, кто часами пролистывал TikTok, скажет, что ощущение перегруженности контентом не всегда приятно. Поэтому креативщики творческой студии Kiln постарались «облегчить тон данного мероприятия» с помощью ярких пузырьковых букв. «С самого начала мы стремились создать нечто оптимистичное и побуждающее участников к позитивным размышлениям о будущем стриминговых сервисов. При этом, конечно, существовал риск того, что такая айдентика может подпортить ряд серьезных тем, поэтому мы противопоставили красочную пузырьковую типографику областям продуманного размеренного пространства», — говорит представитель Studio Kiln Чарли Хокинг.

Так, для компенсации и балансирования «мультяшного» моушн-дизайна использовался «простой и утилитарный» шрифт Lay Grotesk от Due Studio. Звук, разработанный в сотрудничестве с Эндрю Шерриффом и Эшли Бейтсом, также сыграл ключевую роль в достижении тщательного баланса между «ярким молодёжным и информативным зрелым».

В основу моушн-дизайна была положена симуляция на основе физики движения и деформации, и специалистам студии предстояло заполнить длинный список прикладных материалов — от книжных обложек до колонн. Для каждого из них требовался индивидуальный визуальный ряд, чтобы обеспечить правильное заполнение поверхности буквами. «Это вызывало, мягко говоря, некоторое недовольство на начальных этапах, но как только мы начали видеть, что справляемся с задачей, мы стали замечать эту удивительную экспрессию в каждом движении. Мы и сейчас замечаем некоторые моменты, которые заставляют нас улыбаться», — отмечают в агентстве.