The Guardian «не продаётся»: новая маркетинговая кампания сильного и независимого издания

Свежий, смелый дизайн и уверенное заявление о независимости в рекламе газеты The Guardian
#Кейсы
1193
21 сентября 2023
Свежий, смелый дизайн и уверенное заявление о независимости в рекламе газеты The Guardian

Рекламная кампания, Промо, The Guardian, Lucky Generals

The Guardian запустила новую глобальную маркетинговую кампанию «Not for sale» («Не для продажи» или «Не продаётся»), которая подчёркивает уникальность модели владения газетой на основе донатов и сильные традиции надежной редакционной независимости.

Кампания представляет собой совместную работу маркетинговой команды The Guardian с агентством Lucky Generals, отвечающей за креативную стратегию и реализацию, при поддержке команды инхаус-студии The Guardian из OLIVER и PHD, отвечающей за медиапланирование и закупки.

Рекламная кампания, Промо, The Guardian, Lucky Generals

Свежий, смелый дизайн и уверенное заявление о независимости основаны на идее, что модель The Guardian, финансируемая сторонниками, позволяет ей быть открытой для всех, но ни перед кем не зависеть. Это дает ей возможность рассказывать о событиях, которые не могут рассказать другие.

Новая реклама демонстрирует, как The Guardian восхищает читателей по всему миру. В рекламе показано множество реакций, а голос за кадром принадлежит британскому поэту, драматургу и исполнителю Инуа Элламсу. Под интенсивный и эмоциональный саундтрек в рекламе быстро сменяются кадры, показывающие, как The Guardian буквально «поглощается» читателями, а голос за кадром использует отдельные, сильные слова, чтобы описать эмоции, которые вызывает газета, и то, как используется ее контент.

Кампания также включает в себя ряд смелых и ярких плакатов, которые будут размещены одновременно в цифровом формате и на улице, гордо заявляя о том, что The Guardian «любят», «ненавидят», «доверяют», «боятся», «но никогда не контролируют».

Рекламная кампания, Промо, The Guardian, Lucky Generals

Креатив кампании будет представлен по всему миру на собственных каналах The Guardian и будет охватывать аудио- и видеоматериалы, информационные рассылки, печатные и социальные издания, а также платные СМИ в Великобритании и Европе.

Рекламная кампания, Промо, The Guardian, Lucky Generals

Рекламная кампания, Промо, The Guardian, Lucky Generals

Цифровые экраны и постеры будут также размещены в крупнейших европейских городах, в том числе в Амстердаме, Берлине, Дублине и Париже, а также в Лондоне, Манчестере, Бристоле, Ливерпуле и Эдинбурге.

Реклама будет показана на канале Channel 4, как по запросу, так и в формате обычного вещания, а также в кинотеатрах Великобритании с 25 сентября и на различных цифровых и социальных платформах по всей Европе.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
4390

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: