«Сыграй свою партию, исполни свою роль»: ребрендинг Национального молодежного оркестра Великобритании от агентства SomeOne

Национальный молодежный оркестр (The National Youth Orchestra — NYO) был основан в Великобритании в 1948 году как «послевоенный символ надежды и уверенности». Его цель — дать подросткам оптимизм, уверенность и необходимые навыки через распространение и исполнение музыки.

NYO надеется создать «значительно более крупное национальное сообщество» для подростков-музыкантов всех слоев населения и уровней способностей. В связи с этим благотворительная организация сочла необходимым провести ребрендинг, чтобы лучше отразить суть музыкального образования и привлечь новое поколение музыкантов.

Для проведения редизайна была привлечена дизайн-студия SomeOne, которая начала работу с разработки новой стратегии, призванной «собрать организацию воедино» и обеспечить новый фокус. Команда пришла к выводу, что бренд должен быть «платформой мотивации, а не объяснения», что привело к созданию «Play Your Part» («Сыграй свою партию» или «Сыграй свою роль») — новой мантры и стратегии бренда NYO, поскольку она охватывает музыкантов, репетиторов, родителей, сторонников и тех, кто собирает средства, — все они собираются вместе и играют как единое целое.

Что касается самого логотипа, то он представляет собой минималистичный, сдержанный, но смелый новый текстовый логотип «NYO», который включает в себя анимированную версию, где буквы двигаются, как клавиши на инструменте. В общем варианте логотипа фраза «Play Your Part» также присутствует, например, в основных фирменных материалах и коммуникационных каналах. Наряду с этими обновлениями были созданы новые цветовые системы и палитры, шрифтовые наборы и руководства по использованию изображений.

Новый стиль — это шаг в сторону от того, что было у благотворительной организации ранее и представляло собой сочетание «веселых углов, забавных шрифтов и рандомной графики». Старый дизайн заменяется чем-то сдержанным, но динамичным и молодёжным, а главное — вдохновленным людьми, которые приходят в NYO.

«В конечном итоге именно молодежь сделала свой выбор. Вместо того чтобы идти по креативному пути «звуковых» визуальных эффектов или «оркестровых мотивов», основная аудитория хотела иметь бренд, который они могли бы с гордостью демонстрировать среди сверстников или носить», — говорит Марк Смит, креативный директор SomeOne. Новая айдентика будет использоваться во всех точках соприкосновения с NYO — от печатных материалов до каналов коммуникации в сети, конечно же, во время живых выступлений организации.