«Сыграй свою партию, исполни свою роль»: ребрендинг Национального молодежного оркестра Великобритании от агентства SomeOne

Молодёжная айдентика для творческой благотворительной организации
#Кейсы
1164
20 сентября 2023
Молодёжная айдентика для творческой благотворительной организации

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Национальный молодежный оркестр (The National Youth Orchestra — NYO) был основан в Великобритании в 1948 году как «послевоенный символ надежды и уверенности». Его цель — дать подросткам оптимизм, уверенность и необходимые навыки через распространение и исполнение музыки.

NYO надеется создать «значительно более крупное национальное сообщество» для подростков-музыкантов всех слоев населения и уровней способностей. В связи с этим благотворительная организация сочла необходимым провести ребрендинг, чтобы лучше отразить суть музыкального образования и привлечь новое поколение музыкантов.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Для проведения редизайна была привлечена дизайн-студия SomeOne, которая начала работу с разработки новой стратегии, призванной «собрать организацию воедино» и обеспечить новый фокус. Команда пришла к выводу, что бренд должен быть «платформой мотивации, а не объяснения», что привело к созданию «Play Your Part» («Сыграй свою партию» или «Сыграй свою роль») — новой мантры и стратегии бренда NYO, поскольку она охватывает музыкантов, репетиторов, родителей, сторонников и тех, кто собирает средства, — все они собираются вместе и играют как единое целое.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Что касается самого логотипа, то он представляет собой минималистичный, сдержанный, но смелый новый текстовый логотип «NYO», который включает в себя анимированную версию, где буквы двигаются, как клавиши на инструменте. В общем варианте логотипа фраза «Play Your Part» также присутствует, например, в основных фирменных материалах и коммуникационных каналах. Наряду с этими обновлениями были созданы новые цветовые системы и палитры, шрифтовые наборы и руководства по использованию изображений.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Национальный молодежный оркестр, Логотип, Визуальный стиль, Визуальный образ, Айдентика, The National Youth Orchestra, SomeOne, NYO

Новый стиль — это шаг в сторону от того, что было у благотворительной организации ранее и представляло собой сочетание «веселых углов, забавных шрифтов и рандомной графики». Старый дизайн заменяется чем-то сдержанным, но динамичным и молодёжным, а главное — вдохновленным людьми, которые приходят в NYO.

«В конечном итоге именно молодежь сделала свой выбор. Вместо того чтобы идти по креативному пути «звуковых» визуальных эффектов или «оркестровых мотивов», основная аудитория хотела иметь бренд, который они могли бы с гордостью демонстрировать среди сверстников или носить», — говорит Марк Смит, креативный директор SomeOne. Новая айдентика будет использоваться во всех точках соприкосновения с NYO — от печатных материалов до каналов коммуникации в сети, конечно же, во время живых выступлений организации.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
3883

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: