«Те ещё фрукты»: антропоморфные гастрономические персонажи в кейсе Її / YiYi от агентства Patsany

Креативное агентство Patsany приняло участие в захватывающем проекте ребрендинга для креативной украинской бакалейной компании «Дом Варенья». Задача заключалась в создании нового видения, которое отразило бы разнообразие продукции и уникальный дух компании, а также разработке визуального стиля, который подчеркнул бы новую концепцию. С большим энтузиазмом они справились с вызовами, сохранив узнаваемый почерк бренда и создав нечто особенное.

Задача

Разработать нейминг, который объединял бы все SKU компании и отражал бы ее философию. Кроме этого, создать новую айдентику, которая будет подходить к новому названию и усиливать его визуально.

Нейминг

Бренд в восприятии аудитории был тесно связан с именем его владелицы, настоящей богини всех вкусностей и безумных названий продуктов — Елены Гашинской. Специалисты агенства Patsany хотели отразить это в новом названии, чтобы было понятно, кто стоит за этой гастрономической магией.

В итоге был представлен шортлист неймов, среди которых Елена выбрала «Її / YiYi» («Её»). Название говорит, что это ее бренд, созданный с нуля. Что каждая баночка — это результат ее работы.

Айдентика

Когда новые смыслы нашли свои вербальные формы, дизайнеры взялись за поиск и создание форм визуальных. Было важно передать игриво-шаловливый вайб бренда и одновременно создать узнаваемые графические элементы. Пришлось еще глубже погрузиться во все баночки и упаковки, после чего дизайнеры поняли, что каждый продукт как будто живет своей жизнью — имеет свой характер, стиль, вкус. После многочисленных брейнштормов был найден идеальный визуальный ход — создание гастрономических персонажей.

Персонажи

Веселый апельсин, диджей-баклажан, зажигательная малина, казак-свекла, умник-виноград, лимон-колдун — Patsany разработали 29 персонажей, каждый из которых имеет свой неповторимый характер. Герои воплощают многообразие вкусов и эмоций, которые можно почувствовать, пробуя продукты YiYi. Каждый персонаж — как будто только что сошел из-под кисточки художника и выглядит, как крутой современный арт. Такой стиль рисования был выбран для подчеркивания важности творческой составляющей для компании.

Стикеры

Чтобы все персонажи ожили и в диджитале, их адаптировали к онлайн-каналам коммуникации, которыми пользуется бренд, а также были созданы яркие стикеры в Telegram. Если на душе паршиво — отправляй грустную сливу, если чувствуешь драйв и жажду приключений — дерзкий панк-ревень всегда рядом.