«Хрустяхис — всё решает вкус»: бунтарский дизайн в кейсе от GETBRAND

Компания Averton запустила новую линейку снеков «Хрустяхис» и обратилась в агентство Getbrand для того, чтобы специалисты разработали дизайн упаковки, дифференцирующий ее от основной классической. Хрустяхис — это орехи большого размера с определенной прожаркой. Название подчеркивает характерный хруст, свойственный этим орешкам.

В работе дизайнеры использовали методику «3D-поле бренда». Основная целевая аудитория бренда — подростки. Поэтому в качестве территории позиционирования выбрали Энергию и Свободу, а также бренд-архетип Бунтаря, ломающего стереотипы и устанавливающего свои стандарты. Для визуала был выбран определенный стиль британской панк-культуры 60-х годов, идеально передающий характер и настроение бренда.

Авертон как материнский бренд присутствует на упаковке в виде буквы А. Но, чтобы отстроить эту линейку от других, к букве А пририсованы крылышки — как элемент, присущий панк-культуре. Сам логотип написан несколько небрежно и состоит из разных гарнитур, чтобы подчеркнуть расслабленный характер бренда. В дизайне использована техника бумажного коллажа, навевающая ассоциации с художественным оформлением первых пластинок Sex Pistols.

Фуд-зона состоит из двух огромных орехов с обсыпкой, визуально привлекающих к себе внимание и делающих акцент на вкусе. Дизайн прекрасно выделяется на полке среди конкурентов, создает ощущение драйва, бунтарства.