MOST — ресторан, который объединяет: кейс от агентства LOVEMEDO

Разработка названия и фирменного стиля для классического ресторана
#Кейсы
1281
1 августа 2023
Разработка названия и фирменного стиля для классического ресторана

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

«Мост» — событийный ресторан в городе Боровичи. Владельцы занимаются ресторанным бизнесом с 2017 года. Изучив потребности аудитории, они пришли к выводу, что в городе не хватает классического ресторана — с изысканной кухней, музыкальной программой и тематическими вечерами. Пожелание владельцев — создать бренд, о котором гости смогут сказать: «лучшее заведение в области, в котором я побывал».

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Основная аудитория проекта достаточно консервативна. Это пары в возрасте 30−50 лет, которые хотят выйти в свет, приятно провести вечер или выходной. Гостями нового ресторана могут быть и те, кто живёт в Москве и Санкт-Петербурге, а в Боровичи приезжает к родственникам. Эти люди привыкли к заведениям высокого уровня. Задача бренда — без эпатажа, без претензии, деликатно привлекать внимание и интересно рассказывать свою историю.

MOST — это событийный ресторан. Здесь могут проходит банкеты и фуршеты, джазовые вечера, моноспектакли. Есть отдельное помещение для караоке и музыкальных вечеров. Это настоящий выход в свет, на который хочется принарядиться, надеть смокинг или вечернее платье. Оформление помещений отсылает к истории города: панно ручной работы местных гончаров, метлахская плитка. При этом в целом интерьер не выглядит архаичным: это гармоничное сочетание городских ремесленных традиций, купеческого дома и современного дизайна.

Название ресторана

Прежде чем приступать к разработке фирменного стиля, специалистам брендингового агентства LOVEMEDO нужно было придумать название будущего ресторана. Простое и современное, универсальное, чтобы подходило для любой кухни мира — русской, итальянской, паназиатской — и одинаково легко читалось на кириллице и латинице.

Главная достопримечательность Боровичей — мост Белелюбского, первый в России арочный мост и символ города. Расположен он совсем рядом с рестораном. Перебрав множество вариантов, клиент выбрал именно это — ресторан «Мост». Простое, понятное, универсальное название, насыщенное смыслами.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

«Мост — это связь, но не только между двумя берегами. Это связи между людьми — дружеские, любовные, семейные. Мы «наводим мосты», когда знакомимся с кем-то новым, и «жжём мосты», если хотим оборвать все связи. Ресторан с названием «Мост» становится ещё одним мостиком между людьми. Между владельцами ресторана — и боровичанами. Между всеми, кого объединяет интерес к хорошей кухне. Между маленьким провинциальным городом и большим миром кулинарии. Кроме того, мы заменили в слове «Мост» букву «с» на латинскую «s» — и в русское «мост» появилось ещё и английское «most» — «самый», «лучший», «наибольший». Этот же посыл продолжается и в подстрочнике: the ресторан — «уникальный», «единственный в своём роде», — говорится в пресс-релизе.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный cтиль

В логотипе изображён мост — но не буквально, а в виде узнаваемого символа. Дизайнеры обыграли название ресторана, спрятав мост внутри буквенной композиции. Буква «О» будто соединяет два берега, образуя силуэт моста.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Идея соединения проходит через весь стиль. Например, она появляется в фирменном графическом приёме: по линии горизонта соединяются ночное небо и вода, между которыми вырастает мост. А сочетание золотого и синего в фирменной палитре напоминает контраст светлого песчаного берега и тёмной речной воды.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Продолжая тему моста как элемента, связывающего две точки, иллюстраторы соединили блюда с помощью приборов. Оживляя иллюстрацию, добавили в неё и персонажей: пары в ожидании встречи, резвящихся детей, целеустремлённых джентльменов и элегантных дам. Однако чёрно-белая цветовая гамма и гравюрная стилистика иллюстраций позволили фирменной графике сохранить достоинство, не превратиться в «смешные картинки», а лишь добавить щепотку ироничности.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

По задумке создателей у ресторана может быть много ипостасей: MOST Jazz — музыкальные джазовые вечера, MOST Garden — собственный сад с ягодами, фруктами, овощами и свежей зеленью, MOST Летняя Терраса — столики под зонтом, MOST Зимний Сад — деревянные лавки, костёр, живые ели. Обозначить такие направления помогают изящные каллиграфические подстрочники.

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Фирменный стиль, Нейминг, Логотип, Брендинг, Айдентика, MOST, LOVEMEDO

Результат

В этом проекте все элементы — позиционирование, название, подстрочники, слоган, визуальный стиль — выстраиваются в единую систему. Вместе они создают именно такой образ бренда, как и было задумано создателями ресторана: не пафосное, но изысканное место, от которого посетители вправе ждать и достойной кухни, и высокого уровня обслуживания.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
5024

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: