array(26) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1690285362:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "41521" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(98) "{"id":"266e907d-429f-4227-98e8-9d198a2dae13","external_id":"56015299-4ba5-2383-e7f7-a4e6cd1c839d"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(133) "Агентство провело ребрендинг СТМ российской сети магазинов «Пятерочка»" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "1433" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["_wp_old_slug"]=> array(2) { [0]=> string(32) "stm-fishhouse-ot-agentstva-depot" [1]=> string(33) "stm-fishhouse-ot-agentstva-depot2" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "41539" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1742022901" } }

СТМ FishHouse от агентства Depot

25 июля 2023

1433

СТМ FishHouse от агентства Depot

Агентство провело ребрендинг СТМ российской сети магазинов «Пятерочка»

#Кейсы

1433

25 июля 2023

Агентство провело ребрендинг СТМ российской сети магазинов «Пятерочка»

FishHouse — СТМ российской сети магазинов «Пятерочка». Торговая марка FishHouse — флагманский бренд рыбной гастрономии, кросс-категорийная марка в среднем ценовом сегменте.

X5 Group обратилась в Depot за ребрендингом FishHouse. У бренда не было чётко-считываемого позиционирования. Дизайн упаковки же вызывал у потребителя доверие к качеству, однако выглядел устаревшим и не выделялся на фоне конкурентов.

В рамках исследования потребительских привычек команда Depot обнаружила инсайт, связанный с покупкой морепродуктов — дорого и сложно в приготовлении. В ответ на проблему потребителя было предложено позиционирование «Новые рыбные привычки». Бренд FishHouse формирует культуру регулярного потребления рыбы и морепродуктов. FishHouse обеспечивает разнообразным и качественным ассортиментом рыбной гастрономии на любой вкус и по доступной цене.

Логотип сохранил преемственную форму шестиугольника, но стал более лаконичным и графичным. Выбранное шрифтовое начертание лучше соответствует современным трендам. Фудзона стала более натуральной и аппетитной. На упаковке разместили уникальные для разных типов упаковок клеймы, помогающие выстроить коммуникацию с потребителем. Кроме того, появилась цветовая дифференциация по категориям и видам продуктов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.