СТМ FishHouse от агентства Depot

Агентство провело ребрендинг СТМ российской сети магазинов «Пятерочка»
#Кейсы
1349
25 июля 2023
Агентство провело ребрендинг СТМ российской сети магазинов «Пятерочка»

СТМ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, FishHouse

FishHouse — СТМ российской сети магазинов «Пятерочка». Торговая марка FishHouse — флагманский бренд рыбной гастрономии, кросс-категорийная марка в среднем ценовом сегменте.

X5 Group обратилась в Depot за ребрендингом FishHouse. У бренда не было чётко-считываемого позиционирования. Дизайн упаковки же вызывал у потребителя доверие к качеству, однако выглядел устаревшим и не выделялся на фоне конкурентов.

СТМ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, FishHouse

В рамках исследования потребительских привычек команда Depot обнаружила инсайт, связанный с покупкой морепродуктов — дорого и сложно в приготовлении. В ответ на проблему потребителя было предложено позиционирование «Новые рыбные привычки». Бренд FishHouse формирует культуру регулярного потребления рыбы и морепродуктов. FishHouse обеспечивает разнообразным и качественным ассортиментом рыбной гастрономии на любой вкус и по доступной цене.

СТМ, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, FishHouse

Логотип сохранил преемственную форму шестиугольника, но стал более лаконичным и графичным. Выбранное шрифтовое начертание лучше соответствует современным трендам. Фудзона стала более натуральной и аппетитной. На упаковке разместили уникальные для разных типов упаковок клеймы, помогающие выстроить коммуникацию с потребителем. Кроме того, появилась цветовая дифференциация по категориям и видам продуктов.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
4605

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: