Ребрендинг клиники: отказаться от «люксовости» и омолодить аудиторию

Кейс агентства Grape
#Кейсы
2547
29 июня 2023
Кейс агентства Grape

Украинское креативное агентство Grape еще до 2022 года провело ребрендинг клиники Grace. Агентство показало три разных концепта айдентики, которые предлагало клиенту, и рассказало о деталях дизайна.

О проекте

Grace – частная клиника, прошедшая путь от центра пластической хирургии до профессионального медицинского учреждения с широким спектром услуг. «Люксовость» и закрытость образа клиники со временем стали играть не в ее пользу. Поэтому креативное агентство Grape начали работу по поиску новой идентичности бренда.

За 8 месяцев работы над проектом креативное агентство провело исследования, разработало позиционирование, представило обновленную айдентику и помогло с коммуникацией.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Исследование и разработка стратегии

«В 2021 году Grace уже имела репутацию премиальной закрытой клиники. Вызов, который предстал перед командой Grape — обновить стратегию бренда клиники, расширить и омолодить аудиторию», — рассказывает Юрий Гладкий, СЕО Grape.

Стратегическое сообщение: «Grace — клиника для избирающих себя»

Команда агентства после проведения качественных интервью решила сфокусироваться на представителях новой экономики, лидерах мнений, предпринимателях и людях из их окружения, и нашла то, что их объединяло: у этих успешных женщин и мужчин часто не хватало времени на себя. Они привыкли ставить амбициозные цели, отодвигая свои потребности и желания на второй план. Поэтому нужно было побуждать их поставить в приоритет себя и здоровье. Призывать выбирать не лечение, а профилактику, не кого-то другого или работу, а себя.

Так появилось стратегическое сообщение – «Grace – клиника для тех, кто выбирает себя», – с которым дальше работали в дизайне и креативе.

Дизайн-концепты

После дизайн-сессии с клиентом Grape представили три концепта, в которых по-разному воплотился стратегический месседж.

1. Зеркало. Форма зеркала как отдельный элемент айдентики.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Зеркало – важный атрибут жизни. Люди смотрят в зеркало, когда поправляют галстук или макияж, когда сделали для своего тела что-то приятное или полезное и любуются результатом, или просто хотят еще раз на себя взглянуть. И если они довольны собой, смотрят на собственное отражение с любовью.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

2. Рамка. Логотип как обрамление личности человека

В этом концепте отталкивались от основного принципа работы клиники — не менять человека, а помогать ему достичь совершенства. Grace бережно относится к каждому клиенту как к произведению искусства.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

3. Акцент

Выбирать себя – это делать на себе акцент: сознательно заботиться о себе, выбирать быть уверенным и довольным собой – выбирать Grace.

Именно эту концепцию выбрал клиент, и дальше агентство работало над ее реализацией.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Идея лого

Когда мы заботимся о собственном здоровье и внешнем виде, мы делаем на себе акцент. Поэтому наклон «а» и ударение над ней – это способ выделить себя из окружения. Это метафора любви и восприятия своего «я» как неповторимого и важного, прежде всего, для самих себя.

Шрифт

Основным шрифтом бренда был выбран Neutral Face. Он имеет только заглавные буквы, но одновременно сдержан и элегантн, как сама клиника. В качестве дополнительного шрифта для типографики использовали Manrope.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Цвета

Поскольку клиника работает с человеком и его телом, важно показать телесность и в бренд-цветах. Поэтому палитру подобрали необычную, спокойную, элегантную, с основным цветом Tofu и акцентным оттенком Lemon.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Стиль

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Коммуникация

Осветить идею любви к собственному я помогла фотосессия, которую провела известная фотографка Анна Гончарова. На вижуалах главные герои на первый план как для зрителя, так и для себя; они сознательно выбирают делать акцент на себе, несмотря на толпу.

Фирменный стиль, Редизайн, Ребрендинг, Логотип, Grape

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в упаковке 2024, Тренды в дизайне, Тренды 2024, Pentawards
10 трендов в дизайне упаковки на 2024 год по версии Pentawards
Целевой дизайн, «игра теней», текстурирование «под камень» и другие заметные тенденции этого года
7636

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: