Кейс Radar: дизайн упаковки мороженого «Первый вкус»

В агентстве Radar провели редизайн упаковки двух линеек мороженого торговой марки "Первый вкус" для АО "Группы компаний "Российское молоко"
#Кейсы
1272
26 июня 2023
В агентстве Radar провели редизайн упаковки двух линеек мороженого торговой марки "Первый вкус" для АО "Группы компаний "Российское молоко"

В популярной на Урале и в Башкирии торговой марке две линейки мороженого: основная (со средней жирностью 15%) и более изысканная (20%).

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Необходимо было разделить их визуально и сделать мороженое заметнее на фоне других игроков рынка. Привычная узнаваемая упаковка с изображением деревни требовала редизайна для выхода на новые территории.

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Все SKU должны были быть объединены общей дизайн-концепцией и хорошо различаться по вкусам в холодильном ларе. Главным вызовом стала зона для нанесения «честного знака» почти по центру лицевой части упаковки — это обусловлено возможностями оборудования клиента.

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Дизайнеры решили акцентировать внимание на аппетитной фуд-зоне в светлых тонах, вызывающей желание попробовать мороженое (но не так, как это делают конкуренты). «Вкусные», реалистичные 3D-визуалы повторяют мороженое внутри упаковки. Композиция дополняется ингредиентами, а цвет фона отражает вкус, позволяя легко ориентироваться при выборе.

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Фуд-зона занимает 2/3 упаковки, что позволило органично вписать наклейку «честный знак», ее промаркировали надписями «ГОСТ» и «контроль качества» — получился полноценный информационный блок.

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Объединяющим элементом всех упаковок стала плашка, повторяющая изгиб логотипа. В линейке 15% ее цвет дополнительно кодирует вкус, а логотип всегда выполнен золотой краской. Для мороженого 20% плашка выполнена в одном цвете, а лого может меняться при необходимости разделения вкусов.

Первый вкус, Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Radar

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Фильмы для дизайнеров, Кино про креативные индустрии, Кино для дизайнеров и художников, PRO.ОБЗОР
10 фильмов для дизайнеров с впечатляющим визуальным рядом, музыкой и атмосферой
Мы собрали 10 фильмов для дизайнеров, в которых каждый кадр — это произведение искусства, музыка превосходна, а атмосфера непередаваема
6127

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: