array(26) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1674659279:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "38493" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "38494" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(171) "Бразильское агентство разработало новый дизайн упаковки одного из популярных кофе в регионе" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "1203" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(5) "38495" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(342) "Кейс Taba: как за счет дизайна упаковки рассказать потребителю о высококачественном продукте. Бразильское агентство разработало новый дизайн упаковки одного из популярных кофе в регионе." } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(115) "{"id":"7785baaf-562d-4339-aa4e-9b3e6a5b3278","recipients":130,"external_id":"b64ef7a9-f130-4985-e303-2f9bb0359433"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> string(3) "130" } ["_wptg_p2tg_sent2tg"]=> array(1) { [0]=> string(19) "2023-01-25 07:37:31" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1764694801" } }

Кейс Taba: как за счет дизайна упаковки рассказать потребителю о высококачественном продукте

25 января 2023

1203

Кейс Taba: как за счет дизайна упаковки рассказать потребителю о высококачественном продукте

Бразильское агентство разработало новый дизайн упаковки одного из популярных кофе в регионе

#Кейсы

1203

25 января 2023

Бразильское агентство разработало новый дизайн упаковки одного из популярных кофе в регионе

Maratá — один из основных брендов кофе на северо-востоке и севере Бразилии. Новый дизайн выводит продукт на другой уровень по сравнению с предыдущей упаковкой, передавая ощущение высококачественных продуктов.

Новый дизайн придал новую конфигурацию иллюстрации фермы, которая в прежней упаковке занимала большую площадь, уменьшая ценность другой информации. В новом формате он приобретает поэтический вид воспоминаний о происхождении кофе. Был сохранен желтый цвет фона как элемент узнаваемости традиционного кофе, флагмана бренда.

Большая ценность этой линии заключается в том, что благодаря яркой визуальной структуре ей удается сбалансировать сильную визуальную идентичность и в то же время присвоить различные качества и позиционирование для каждой линии (традиционная, премиальная, капсульная и т. д.), тем самым облегчая выбор потребителю.

Образ фермы передает пасторальную атмосферу, относящуюся к пространству качественного и натурального, откуда и поступает продукт. Подкрепляется это еще и тем фактом, что ферма действительно существует: Fazenda Maratá.

Упаковка очень четко дифференцирует различные подлинии, раскрывая конкретные преимущества каждой из них. С другой стороны, сильное визуальное единство между ними в конечном итоге создает «стену» Maratá на полке в торговой точке.

Линия сохранила цветовой стандарт предыдущей упаковки, что важно для узнаваемости бренда в нескольких категориях в регионе. Новый формат иллюстрации, типографский стиль, цвета продуктов премиум-класса — все это повысило восприятие ценности различных продуктов.