Украинское агентство Nebo ideas agency разработало визуальный образ кормов Savory
#Кейсы
3367
5 октября 2021
Украинское агентство Nebo ideas agency разработало визуальный образ кормов Savory
В ХХI веке жизнь современных питомцев во многом похожа на нашу: они носят модные луки, имеют Instagram-странички и знают отличие асаи от киноа. Бренд кормов Savory только появился на полках, но уже успел найти новую изюминку в стратегии и создать свою первую коммуникацию. В отличие от Royal Canin или Purina, которые играют на поле диетологии и лечебного питания, Savory не побоялся уйти от канонов и создать свое УТП. Рецепт особой кампании запуска бренда подготовило маркетинговое агентство NEBO ideas agency.
Чтобы погрузиться в мир хвостатых, недостаточно было посмотреть фильм “Коты против собак”, поэтому работа началась с исследования трендов в категории. В результате Savory вообще перестал быть кормом — пушистых было решено удивлять блюдом высокой кухни.
Бренд получил манифест от лица современных горожан — животных, которые наслаждаются истинным вкусом жизни, и при слове “чиа” не скажут “будьте здоровы”, а сразу поймут, что речь об их любимом лакомстве.
Благодаря этому, Savory стал неотъемлемой частью городского лайфстайла котов и собак, их маленьким ритуалом вкусной жизни: с изысканными ингредиентами и смелыми сочетаниями, как в блюдах лучших шеф-поваров мира.
Визуальным языком наружной и баннерной рекламы стал элегантный клош, который подчеркнул атмосферу высокой кухни и стал фишкой Savory. Даже ценники в точках продаж были выполнены из зеркальной бумаги и напоминали мини-клоши.
А графа “блюда от Savory” стала самостоятельной категорией на онлайн-площадках, отделившись таким образом от кормов-конкурентов.
Свежеприготовленная стратегия бренда также легла в основу коротких прероллов. Команда агентства совместно с продакшеном Joy Film создали атмосферную вечернюю историю, героями которой стали все те же современные горожане — увлеченный диджаталом пес и две фешенебельные кошки. Центральная идея ролика раскрывалась с помощью утонченного ритуала “дзынь” по клошу, который моментально отвлекал героев от важных дел и пробуждал желание полакомиться любимым блюдом.
Особое внимание уделили кастингу: несмотря на сложность съемки животных, компания из благородного черного пушистого, утонченного мейн-куна и любознательного цвергшнауцера не смогли устоять перед уткой с киноа и голубикой и показали эмоции, достойные номинации на хвостатый “Оскар”.
Высокая кухня для питомцев от Savory появилась не только в видео, но и в радиоролике, который пробуждал аппетит у всех слушателей. Звуковое обращение украсил аудиоджингл “Savory (дзынь) подано”, основой которого стал звук подачи блюд в ресторанах.
Благодаря миксу сильной стратегии и свежего креатива бренд Savory ярко заявил о себе и показал, что даже на переполненном опытными игроками рынке можно отличаться и не следовать безопасным трендам, а создавать свои собственные.
Credits:
Nebo ideas agency
Ольга Нестеренко — CEO
Олег Киселица — креативный директор
Александра Шамсутдинова — менеджер
Иван Кушпель — дизайнер
Дарина Пономаренко, Юлия Свидерок, Игорь Боутенок — копирайтеры
SAVORY
Полина Кошарная — Совледица и управляющий директор
Юлия Ворошилова — Руководитель департамента маркетинга
Сергей Демченко — Директор дистрибуции
Олег Мирошниченко — Руководитель отдела СТМ
Ольга Алексеева — Руководитель отдела рекламы
JOY FILM
Ольга Черных – режиссер
Павел Когут – 1 AD
Евгений Кирей – оператор
Анна Варро – исполнительный продюсер
Наталья Трофимова – линейный продюсер
Таня Ламбо – продакшн менеджер
Зарема Умерова – ассистент продюсера
Сергей Терентьев – механик камеры
Тарас Хрищенюк – фокус пуллер
Макс Левченко – плейбек
Никита Фадеев – гаффер
Александр Магдыч – SFX
Надя Юпитер – художник-постановщик
Влад Ралько – стилист
Юлия Волынская – make up
Team Casting – кастинг студия
Наталья Юрчишина – дрессировщик
Алексей Леус – фотограф
Инна Маланюк – фуд стилист/кейтеринг
Knight – пост продакшн студия
Анна Иващенко – пост продакшн продюсер
Алина Борщева – колорист
Propeller Studio – студия звукозаписи
