array(25) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1632850519:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "37364" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "37363" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(114) "{"id":"2552424c-dd9e-4636-bb20-15d933835ed2","recipients":47,"external_id":"bb8bf61b-3fd3-b212-bfae-1a3655909797"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> string(2) "47" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(190) "Бренд "Коломенское" вывел на рынок новый суббренд кондитерских изделий в высоком ценовом сегменте" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3373" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1741679101" } }

Новый дизайн упаковки вафель «Десертайм» от Getbrand

28 сентября 2021

3373

Новый дизайн упаковки вафель «Десертайм» от Getbrand

Бренд "Коломенское" вывел на рынок новый суббренд кондитерских изделий в высоком ценовом сегменте

#Кейсы

3373

28 сентября 2021

Бренд "Коломенское" вывел на рынок новый суббренд кондитерских изделий в высоком ценовом сегменте

Первым продуктом в новой линейке «Десертайм» стали вафли глубокого рифления. Компания обратилась в агентство Getbrand, чтобы разработать упаковку для нового бренда. Метод глубокого рифления позволяет придать продукту исключительный внешний вид, наделить его новыми органолептическими свойствами. Сейчас у потребителей есть тренд на здоровые и полезные продукты, в том числе кондитерские изделия без пальмового масла и без заменителей молочных жиров. Поэтому отсутствие пальмового масла в составе — это главное УТП нового продукта.

Дизайнеры взяли за основу текущий бренд-блок – риббон, на котором расположен логотип, и обозначили категорию – вафли со сливочным кремом и темным шоколадом.

Основные эмоции, которые нужно было передать через дизайн – это удовольствие от вкуса. Поэтому большое внимание уделено фуд-зоне. Вафля показана в разломе, от которой разлетаются кусочки, чтобы подчеркнуть характерный хруст вафель, а также чтобы продемонстрировать толстый слой сливочной начинки с вкраплениями кусочков темного шоколада. Фуд-зона подсвечена голубым, чтобы сфокусировать внимание на вкусе. Сам фон упаковки темно-синий – фирменный цвет бренда. Клейм «настоящий шоколад» подчеркивает преимущество продукта.

На оборотной стороне дизайнеры ввели зону описания продукта, в которой подробно раскрывают натуральный состав: сливочно-молочный крем на основе кокосового масла, кусочки настоящего темного бельгийского шоколада и натуральное ароматное какао. Клейм «без пальмового масла» говорит покупателю о том, что перед ним полезный продукт и повышает лояльность к новому бренду.