И на земле, и под землей: рекламная кампания «Билайн» от Contrapunto

«Билайн» объявил о завершении проекта по улучшению качества связи в Санкт-Петербурге. Теперь скоростной интернет ловит по всему городу, даже в метро.

Этому событию оператор и агентство Contrapunto посвятили кампанию, в которой отправили робота Роберта на прогулку по солнечному Питеру и его подземной части. Команда агентства опиралась на исследования, которые подтверждают: жители Петербурга обожают свой город, очень любят гулять по нему и готовы любоваться им даже в рекламных кампаниях.

В ролике герой наслаждается прогулкой под ремейк известной песни «Девушка по городу». Где бы он ни находился, всюду за ним следует непрерывная связь «Билайн».

Визуальные материалы помогают доносить идею непрерывности: между словами намеренно убрали пробелы, а в динамических баннерах строки текста превратили в бесконечно бегущие ленты. Этот эффект применили в диджитал, OLV и ООН, включая брендирование транспорта.

Ольга Дубинская, старший менеджер по разработке рекламных кампаний, «Билайн»: «Мы долго работали над улучшением качества связи в Санкт-Петербурге и у нас получилось — теперь ʺБилайнʺ непрерывно ловит по всему городу, даже в тоннелях метро. Мы хотели поделиться этой новостью с нашими нынешними и будущими абонентами и сделали это».

Людмила Баушева, креативный директор, Contrapunto: «Мы очень любим Санкт-Петербург и хотели сделать кампанию, которая будет близка петербуржцам. В центр кампании мы поместили летнюю, очень питерскую песню — и сделали свою ʺпрогулкуʺ».

ПАО «ВымпелКом» (клиент)

Директор по бренду и маркетинговым коммуникациям — Юлия Галина
Руководитель департамента по управлению брендом и разработке рекламных кампаний — Сергей Свержинский
Руководитель по интегрированным маркетинговым коммуникациям — Юрий Бурков
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний — Ольга Дубинская
Продюсер — Дмитрий Лашкин
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний — Евгений Панек

Contrapunto (креатив)

Креативный директор — Людмила Баушева
Арт-директор — Людмила Соловей
Копирайтер — Артем Захарьян
Директор по работе с клиентами — Виктория Канина
Директор по работе с клиентами — Альбина Бекмансурова
Менеджер по работе с клиентами — Марьяна Вядерек
Стратегический директор — Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию — Евгений Головко
Продюсер — Анна Черная
Ассистент продюсера — Мария Волчук

Bazelevs (продакшн)

Режиссер — Дмитрий Дьяченко
Продюсер — Анна Шиманогова

Тhe Marketing Arm (агентство по работе со звездами)

Директор по работе с селебрити — Кристина Мальберг
Менеджер по работе с селебрити — Дмитрий Золотарёв