Редизайн стм пива «Хмельнов» от ARMBRAND

Для одной из лидирующих на пивном рынке РБ позиций, со значительной долей рынка, был проведен редизайн внешнего образа.

Поскольку СТМ «Хмельнов» – это пиво в своем ценовом сегменте, не уступающее по вкусовым характеристикам основным конкурентам и имеющее лучшую цену в магазинах, основной задачей было повышение воспринимаемого качества и заметности на полке.

Создана уникальная ТМ в алкогольной стилистике, плотная и легко читаемая. Эмблему со знаком X, как Хмельнов, легко запомнить, шишки хмеля и колосья символизируют состав. Асимметрия в композиции добавляет позитивной динамики. Для коммуникации ТМ выбраны темный и светлый оттенки зеленого – отсылка к молодым шишкам хмеля.

Основным композиционным элементом для обновленного дизайна был выбран круг – эта активная рабочая фигура легла в основу многих успешных мировых брендов, но в данной конкурентной среде была использована впервые. Лаконичность и чистота общего решения соответствуют современным трендам.

Для дистанцирования внутри линейки использовано ассоциативное цветовое кодирование и небольшие пиктограммы в форме пивной крышки.

В результате получился образ, достаточно преемственный к предыдущему, но при этом более европейский, чистый, доверительный и лучше выделяющийся на полке.

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления.