Ohmybrand разработали бренд «Азбука моря»

Дизайн упаковки опровергает устоявшееся потребительское предубеждение о том, что рыбные консервы — это продукт для «старшего поколения».

Перед Ohmybrand была поставлена задача разработать дизайн упаковки для новой марки рыбных консервов в самом ёмком ценовом сегменте — среднем. Упаковка должна была отразить полезность, удобство, доступность и при этом высокое качество продукта: рыбные консервы вполне доступны по цене, а по качеству превосходят многие полуфабрикаты, поскольку не содержат консервантов (вопреки популярному мифу), сои и других добавок. Кроме того, целью нового бренда было заговорить на одном языке с новыми потребителями и «омолодить» аудиторию рыбных консервов, опровергнув распространённое убеждение о том, что консервы — это что-то старомодное.

Дизайнеры Ohmybrand предложили «Азбуке моря» предельно лаконичный дизайн упаковки с минималистичной современной графикой, апеллирующей к морской тематике, и простыми шрифтами. Логотип без лишних ребусов и сложных ассоциаций делает запоминающимся название бренда.

«Мы постарались сделать банку консервов такой, чтобы она была про море, а не про консервы, чтобы её действительно хотелось и было приятно достать из кухонного шкафа, когда на затейливый ужин нет времени или если к тебе заглянули внезапные гости», — комментирует творческий директор Ohmybrand Надежда Паршина.

При всей кажущейся простоте проекта команда Ohmybrand, как всегда, уделила пристальное внимание деталям. Например, специалисты студии порекомендовали отказаться от металлизированной этикетки, которую заказчик планировал использовать изначально, в пользу матовой — так упаковка выглядит более современно.

Отдельно стоит отметить цветовую дифференциацию различных SKU: она интуитивно понятна потребителям и упрощает поиск нужного продукта. Разные виды рыбы, печени и салата получили этикетки с разным фоном, рыбу с добавлением масла отличает жёлтый акцент и т.д. При этом в дизайне заложена возможность практически неограниченного расширения линейки.