Агентство «Молоко» разработало логотип и фирменный стиль для ГУ «РКМЦ» Управления делами Президента

О проекте: ГУ Республиканский клинический медицинский центр Управления делами Президента Республики Беларусь – один из старейших медицинских центров Беларуси.
С момента основания РКМЦ собрал специалистов из разных областей медицины с высочайшей квалификацией. Со временем клиника становилась все более инновационной и высокотехнологичной, поэтому возникла потребность в обновлении визуального восприятия центра.
Прежде всего перед работой над этим проектом агентство провело собственное дизайн-исследование цветоформ белорусских, российских и зарубежных медицинских центров. Именно это исследование легло в основу разработки логотипа и фирменного стиля клиники.

Также перед разработкой логотипа агентство тщательно изучило саму клинику: была проанализирована архитектурная часть здания, рабочие кабинеты и отделения, операционная, работа персонала.

Вдохновляясь архитектурными формами Ле Корбюзье и кубическими домами Пита Блома, агентство создало лаконичный логотип с соединением нескольких форм.

Четыре центральных квадрата в логотипе – это отражение четырёх отделений РКМЦ по направлениям. И символ василька возник не просто так – эта форма навеяна белорусскими традициями, она подчеркивает географическое местоположение медицинского центра и делает его запоминающимся не только для местных жителей, но и для иностранных посетителей.
В результате получился динамичный, легко адаптируемый под разные носители логотип.
В уникальных цветовых вариациях за основу был взят не просто синий, а его оттенок, переходящий в фиолетовый, чтобы подчеркнуть этим главный символ логотипа – василек. Также цветовое решение представлено в более строгом черно-белом варианте для ведения деловой документации. Использование оранжевого позволило создать отсылку к солнцу, позитиву и жизнерадостности.

Шрифты разрабатывались простые в использовании и прочтении разными возрастными категориями людей. Это нетипичный, элегантный гротеск. Такое шрифтовое решение отлично подходит для медицинского документооборота: ведения карт, направлений и других бумажных носителей.

Носители, которые демонстрируют адаптацию логотипа и фирменного стиля:

Сделано за 30 дней
Дебрифинг — 1 день
Разработка 3-ёх уникальных концепций — 10 дней
Дизайн — 16 дней
Презентация концепций — 1 день
Подготовка файлов для передачи — 2 дня

Над проектом работали:
Креативное агентство «Молоко»:
Креативный директор — Денис Mисюля
Дизайн — Кристина Мохорь
Менеджмент — Ксения Желтко