Эмир Кустурица и агентство «Восход» сняли ролик для российского банка «Точка»

Режиссер Эмир Кустурица перенес свои фирменные приемы в рекламу банка «Точка». Гротескные персонажи, атмосфера карнавала и абсурдные ситуации — всего этого вдоволь в музыкальной кампании «Все сразу».

Креативную концепцию разработало РА «Восход», производством занимались Daddy’s Production. В кадре можно увидеть блогеров Илью Варламова, Евгения Кулика, Снежану Самохину, а также самих музыкантов из The Hatters. Съемки, которые проходили в Болгарии, заняли три дня.

Авторы идеи решили провести параллель между миром Эмира Кустурицы и миром российского предпринимательства. В основе сюжета лежит жизнь преданных своему делу бизнесменов из маленького городка, которые добиваются успеха несмотря на трудности.

Рекламная кампания Точки состоит из одного 6-минутного музыкального клипа и семи 30-секундных рекламных роликов. В каждом из них показываются эпизоды из жизни разных предпринимателей, работающих в сфере услуг и имеющих дело с заграничными контрагентами и растаможкой, айтишников и представителей творческих профессий. Кроме того, обыграны ситуации с регистрацией бизнеса и участием в тендерах.

«Русско-цыганский народный уличный алкохардкор на душевных инструментах от группы The Hatters, звучащий в гротескном мире гениального режиссера Эмира Кустурицы — это именно то, что, на наш взгляд, олицетворяет будни среднего российского предпринимателя», — говорит сооснователь «Точки» Яна Ганник.

Эмир Кустурица, режиссёр:
— Это были очень сложные съемки и по количеству материала, и по плотности кадров. Нужно было отснять огромный объем за 3 съёмочных дня, причём мы полностью зависели от солнечного света. Темп был за гранью реальности. Русская команда проявила себя на 100% — на площадке ребята продемонстрировали фантастический профессионализм. Те, кто делают рекламу, должны помнить о монументальных вещах: сторителлинге, работе с актёром, а не только о том, что цвет клетки рубашки должен попадать в цвета продукта, или как там это у вас называется… Надеюсь, что не только креативные люди, но и компании, которые выделяют бюджет, будут задумываться об этом. И доверять вкусу режиссеров, которых нанимают. Иначе зачем всё это?

Антон Рожин, креативный директор РА «Восход»:
Банк «Точка» каждый раз мотивирует нас повышать планку. На всех проектах этого клиента мы работаем с топовыми режиссёрами, но в этом году история вышла за рамки простого предпринимательства. К рекламному проекту присоединились настоящие единомышленники — талантливейшие музыканты, представители современной онлайн-культуры и даже такой мэтр как Эмир Кустурица. История перестала быть сюжетом про бизнес или проблемы самозанятых, а стала драмой про талантливых предпринимателей, которые вынуждены бороться за лучший мир. Не зря в сценарии появился базовый конфликт добра и зла, нового и старого, который разрешается победой предпринимательского духа.

Состав творческой группы:

«Точка» (клиент)
Директор по маркетингу, сооснователь банка Точка: Яна Ганник
Руководитель интернет-продвижения: Татьяна Корнаущенко
Креативный продюсер: Константин Байдак
PR-менеджер: Александра Прыткова
Руководитель проектов: Софья Масленникова
Шеф-дизайнер: Михаил Капустин

РА «Восход» (креатив)
Креативные директора: Андрей Губайдуллин, Антон Рожин
Автор текста: Александр Пархоменко
Директор по стратегии: Дмитрий Доник
Менеджер проекта: Елизавета Ларионова
Постпродакшн: Илья Линецкий

Daddy’s Film Production (продакшн)
Режиссер: Эмир Кустурица
Оператор: Тим Лобов
Второй режиссер: Алексей Смоляр
Исполнительные продюсеры: Егор Соломатин, Татьяна Луковникова
Линейный продюсер: Дамьяна Александрова
Директор съемочной группы: Дмитрий Димчевский
Замдиректора съемочной группы: Михаил Гоглов
Монтаж: Светолик «Мича» Зайц
Цветокоррекция: Александр Золоторев (CGF)

The Hatters (музыка)
песня — THE HATTERS — Всё Сразу
Авторы текста и музыки: Юрий Музыченко, Павел Личадеев
Скрипка, вокал, фортепьяно: Юрий Музыченко
Аккордеон, вокал, фортепьяно: Павел Личадеев
Труба, фортепьяно: Альтаир Кожахметов
Ударные: Дмитрий Вечеринин
Бас: Александр Анисимов
Тромбон: Вадим Рулев
Бэк-вокал, перкуссия: Анна Музыченко
Бэк-вокал, перкуссия: Анна Личадеева
Директор: Даниил Мустаев
Администратор: Даниил Белов
Технический директор: Виктор Кузнецов
Звукорежиссер: Андрей Тимофеев
Сведение: Илья Лукашев
Мастеринг: Tom Porcell

Blacklight (работа с блогерами)
Менеджеры по работе с лидерами мнений: Такоева Ольга, Мария Жукова, Софья Заботина