Как стать лучшей версией себя, взяв питомца из приюта? В новой социальной кампании рассказывают Pedigree® и BBDO Moscow

Об этом рассказали 10 авторитетных коучей, среди которых Дмитрий Портнягин и Владимир Шубин. Их поддержали Сергей Лазарев, Ирина Горбачева и Виктор Гусев в социальном проекте бренда PEDIGREE®, запущенном в преддверии Всемирного дня бездомных животных. Его цель — опровергнуть стереотипы о питомцах из приютов и показать, что собака может стать надежным партнером по жизни и даже личным тренером!

«Тренер» — масштабная кампания и в то же время социальная инициатива, которая призвана бороться с негативным отношением к собакам из приюта. Часто их считают не социализированными, зажатыми и даже агрессивными. Команды бренда и агентств решили разрушить стереотипы через разные рекламные и PR инструменты: вебсайт проекта, ролики, подкасты и фотосессия со знаменитостями-владельцами собак и профессиональными коучами, созданные в партнерстве с RODNYA Creative PR Studio, а также «карусели», где пользователи могут выбрать реального питомца из приюта и познакомиться с его биографией, кликнув по ссылке.

Ольга Кострова, Директор по маркетингу Mars Petcare в России: «Решение проблемы бездомных животных и поиск новый семьи для них – одна из ключевых целей Mars Petcare. Это стремление поддерживает и бренд PEDIGREE®, воплощая в креативной платформе «Feed The Good / Тем, кто делает нас лучше». Чем больше собак обретет дом, тем лучше станет наш мир и жизнь каждого новоиспечённого владельца домашнего животного».

На лендинге пользователи могут познакомиться с биографиями собак-коучей: отталкиваясь оттого, что человек хочет улучшить в своей жизни, сервис подсказывает ему, какой питомец станет для него идеальным тренером. Кроме того, пользователь может послушать подкасты с участием коучей, зоопсихолога, волонтеров и звездных владельцев собак: певца Сергея Лазарева, актрисы Ирины Горбачевой и комментатора Виктора Гусева. Каждый из них поделился собственным опытом и рассказал, что собака — это лучший персональный тренер. Ведь спокойствие, общительность, ответственность, уверенность в себе, дисциплинированность, стрессоустойчивость и другие качества, которые люди пытаются приобрести с помощью программ тренингов, поможет развить собака.

Алексей Федоров, Executive Creative Director BBDO: «Тема коучинга очень актуальна. Сейчас буквально из каждого утюга можно услышать про лучшие версии себя и то, как стать успешным уже к вечеру пятницы. Мы решили посмотреть на тренинги под другим углом и показать людям, тех, кто действительно может изменить их жизнь. В нашем случае это собаки из российских приютов. Конечно, собака не решит ваши проблемы быстро и сразу. Но собака — это именно тот «тренер», который всё время с вами и будет понемногу делать вас лучше каждый день».

Серафима Гурова, CEO & Founder Rodnya Creative PR Studio: «В любой PR кампании важно создать качественную фактуру и сделать сообщение максимально достоверным, ведь мы работаем со СМИ и инфлюенсерами. «Собака — твой лучший тренер». Кто может с уверенностью об этом сказать? Конечно, же сами тренеры, поэтому мы привлекли 10 профессиональных коучей. Вместе со звездными владельцами собак они приняли участие в фотосессии и записали серию подкастов «Тренер в хорошие руки». Мы выбрали этот формат, потому что он максимально погружающий и очень популярен у сознательной аудитории. А именно таких будущих хозяев мы и ищем собачкам из приюта».Узнать о других личных историях знаменитостей и ценных советах профессионалов можно из подкастов «Тренер в хорошие руки», а подобрать собственного персонального коуча из приюта — на сайте trener.mydreammama.ru.

Кампания стартовала 5-го августа и продлится до 13 сентября.

Творческая группа:

Mars Petcare Russia
Ольга Кострова – Marketing Director
Мария Сучкова — Dog Portfolio Director
Наиля Алиева – Senior Brand Manager, PEDIGREE®
Анастасия Савкина – Brand Manager, PEDIGREE®
Наталья Михайлова – Media & Digital Head
Анастасия Барабанова – Digital Specialist

BBDO Moscow
Алексей Федоров – Executive Creative Director
Наташа Тедди – Creative Group Head
Софья Цыткина – Creative Group Head
Александр Синюк – Copywriter
Альберт Гизатуллин – Digital Art Director
Андрей Крусанов – Digital Art Director
Юлия Белякова, Софья Новикова – Web-designers
Анна Хитько – Senior Strategic Planner
Вера Згурская – Strategic Planner
Полина Игнатьева – Digital Strategic Planning Director
Ольга Жосану – Digital Strategic Planner
Евгения Луконина, Олег Щербаков – Digital Analysts
Ирина Норузи – Head of TV Production
Анастасия Никольская – Producer Assistant
Дмитрий Рубежов – Music Producer
Юрий Марин – Senior Digital Producer
Елена Новосельцева – Digital Producer
Анастасия Дубровская – Business Director
Катрин Ауашриа – Group Account Director
Ася Шапиевская – Account Manager

Bazelevs
Brig White – Режиссер
Михаил Кричман – Оператор
Дмитрий Лобков – Продюсер
Мария Березина – Ассистент продюсера

RODNYA Creative PR Studio
Серафима Гурова – CEO & Founder
Вера Сивачева – Deputy CEO
Екатерина Антипова – Creative Director
Валерия Старцева – Account Director
Анастасия Рыбальченко – Account manager
Дарья Беляева – Account Director
Ульяна Саленко – Junior Account
Тимур Хакимов – Junior Account
Тамара Пацация – Account Assistant