Оберегаем счастье: «Белгосстрах» представил новую коммуникационную платформу

В 2021 году компания «Белгосстрах» отметит свой 100-летний юбилей. Коммуникация бренда с такой историей должна отражать не только лидерство, но быть актуальной и инновационной. Перед нами стояла задача определить новую уникальную территорию бренда и разработать соответствующий визуальный язык.

Мы решили уйти от стереотипной демонстрации страховых случаев и их негативных последствий и наделить страхование положительными эмоциональными образами.

Так появилась новая концепция «Оберегаем счастье». В соответствии с ней «Белгосстрах» перестанет говорить с аудиторией о страхе и вдохновит белорусов страховать то, что приносит им счастье и радость. Речь идет о моментах простого человеческого счастья, которые дороги каждому из нас.

Для того, чтобы передать сохранность счастья, мы обратились к гравюрной графике, использующейся при производстве ценных бумаг. Также, как защитные линии берегут страховой полис, «Белгосстрах» будет оберегать счастье белорусов.

Мир защитных линий создавался путем перенесения двухмерной гравюры на трехмерные объекты. Над такой непростой задачей работала команда из 3D-художников, специалистов по технике гильош и дизайнеров – в целом, около 30 специалистов.

Каждый из 12 сюжетов рекламной кампании состоит из 20-30 тысяч линий, точек и других элементов, отрисованных вручную специалистом по гравюрной технике. Четыре сюжета были преобразованы в 30-секундные ролики.

Рекламная кампания «оберегаем счастье» уже в ротации.

Клиент:
«Белгосстрах»

Агентство:
NEF\TBWA

CG-продакшн:
Asterman

Специалист гравюрной технике и гильошированию:
Петр Азаренок

Музыка и саунд дизайн:
ToneTwins