Стройность без запретов: Leipurin Tukku и AVC разработали особенную линейку хлебов «ВЕСКОНТРОЛЬ»

КОНТЕКСТ

Leipurin Tukku – международный поставщик ингредиентов для хлебопекарной и кондитерской промышленности. Компания работает по схеме B2B2C и отличается инновационным подходом к продвижению своих разработок. Leipurin предлагает предприятиям и ритейлерам не просто компоненты для выпечки, но комплексную концепцию продукта: от рецептуры изделия до маркетингового сопровождения и брендинга, включая название и макет упаковки. Каждая продуктовая концепция основывается на глубоком анализе потребительских мотивов и связанных с ними трендов.

ПРОДУКТ

Ответом на тренд ЗОЖ стала одна из свежих разработок компании – линейка «ВЕСКОНТРОЛЬ» для тех, кто стремится снизить или поддержать вес. Её ассортимент включает четыре вида хлеба, хлебцы и даже печенье. Все они разработаны Leipurin совместно с Центром снижения веса «Доктор Борменталь» и помогают соблюдать здоровую диету без срывов и чувства голода.

ЗАДАЧА

Имея опыт успешных совместных проектов, компания Leipurin обратилась в АVC сразу с несколькими задачами. Требовалось разработать:
— концепцию упаковки, универсальную для всего ассортимента;
— нейм одного и продуктов;
— ёмкий и убедительный информационный буклет для потенциальных клиентов из B2B-сегмента.

РЕШЕНИЕ

Упаковка

Стилеобразующий элемент – сантиметровая лента – обеспечивает единство всей линейки и доносит ее ключевую характеристику – продукты для контроля веса. Идею легкости и красоты продолжает изящный леттеринг и нежная цветовая гамма. Инфографика и клеймы акцентируют внимание на важных особенностях товара, таких как состав, калорийность и польза. Знак «Доктор Борменталь» убеждает в экспертности и качестве, способствует доверию аудитории. Реалистичная фудзона подчеркивает суть концепции — даже следя за весом, можно вкусно питаться. Также предусмотрена зона для размещения логотипа конечного производителя. Упаковка детально проработана со всех сторон, и остается информативной при любом ракурсе рассмотрения.

Нейминг

НормаФорма – название хлеба, богатого сложными углеводами, белком и пищевыми волокнами. Нейм отражает преимущество продукта – с таким хлебом легко поддерживать фигуру в норме, ведь чувство сытости помогает избежать срывов. Энергичная ритмика и рифма способствуют запоминаемости названия.

Буклет

Основная мысль буклета: тренд на здоровое питание – это возможности, а не потери для хлебного рынка. Правильный хлеб и десерт, который не вредит фигуре, имеют большие перспективы в категории health & wellness. Быстро донести эту идею до аудитории помогают четкая структура, понятная инфографика и ёмкий текст. Объемные данные статистики рынка, перечень преимуществ линейки, описание продукции и выгоды сотрудничества с Leipurin – все это компактно представлено на одном листе лифлета.