Птицы-путешественницы в концептуальном ребрендинге марки Gingerbird

Российский производитель рюкзаков и аксессуаров Gingerbird провел ребрендинг для подготовки к выходу на американский рынок, пишет sostav. Продукт уже успел завоевать популярность среди московских модников, но для экспансии на Запад разнообразия визуальной составляющей бренда не хватало.

История Gingerbird начиналась, как водится, с потребности и продукта.

Дизайнер Женя Соколова решила сделать для себя идеальный рюкзак на каждый день. В итоге аксессуар оказался востребован, и один рюкзак превратился в целую линейку продуктов. Название изначально не несло за собой какой-то особой истории, а первоначальный логотип был адаптирован из эскиза татуировки.

Агентство изучило уже сложившуюся аудиторию в России и потенциальную в США. Дизайн рюкзаков вдохновлен эстетикой путешествий (кожа, вощеный холст, войлок), но используются они преимущественно городскими жителями для перемещения макбуков и айпадов между кафе и барами.

Отсюда родилась концепция Casual Travelers, сформулированная внутри как «Рюкзаки для путешественников в Старбакс».

Символом таких городских обитателей, завсегдатаев уютных уличных кафе и крыш с красивыми видами, стал воробей.

Одной из отличительных особенностей Gingerbird являются подкладки с фирменными принтами, поэтому агентство предложило трем художникам разработать иллюстрации-паттерны на тему птиц в городской среде, что каждый сделал в своем узнаваемом стиле.

Важной частью айдентики стала серия копирайтов на тему ежедневных городских путешествий.

Рюкзаки Gingerbird нередко покупают в подарок, поэтому в качестве дополнительного сувенира агентство предложило «наборы для выживания в городе», включащие помимо привычного аккумулятора, билетов в транспорт и музеи, еще и пакетики с зернами для кормления птиц.

Лидия Серегина, руководитель отдела дизайна The Clients:

Самое важное при ребрендинге — понять, что перед тобой за птица. И никогда эта задача еще не была настолько буквальной. Как только появился образ воробья — все встало на свои места.

И прекрасный, поэтизирующий повседневность, шрифт TT Commons от питерской команды TypeType, и мягкая, теплая цветовая гамма, и забавные авторские иллюстрации, и, конечно, милые шутки про городских путешественников, хлебными крошками раскиданные по всему фирменному стилю.

Евгения Соколова, основатель Gingerbird:

Мир постоянно меняется, и это хорошо. Однажды ты решаешь выйти на международный уровень с сильным брендом, а встречают, как водится, по одежке, хоть и провожают по уму.

Считаю большим успехом проделанную работу по созданию бренда Gingerbird практически с нуля, поскольку удалось совместить и то и другое. Были сомнения в момент утверждения концепции, ведь к предыдущему логотипу была какая-то особенная тайная любовь у клиентов, друзей бренда и нашей команды.

В такие моменты нужны четкие, точные движения, как бы одним махом отрезая старое и ненужное. Прошлое остается в прошлом, таким винтажным и трогательным, а вы готовитесь открыть новые двери.

Состав творческой группы:

The Clients (агентство):

Иван Дергачев, Александр Божко — креативные директора
Лидия Серегина — руководитель отдела дизайна
Анна Пазюк, Александра Чушкина — дизайнеры
Виктор Хоменко, Ева Народицкая, Ivan Might — иллюстраторы

Gingerbird (клиент):

Евгения Соколова — основатель