Новый визуальный образ бренда Рококо от Funky Business

Совсем недавно группа компаний «​ПРОДО​»​, один из крупнейших сельскохозяйственных производителей России, обратилась к нам для редизайна упаковки одного из своих брендов ​«​Рококо​»​. Перед агентством была поставлена задача сделать продукт более привлекательным для целевой аудитории ​— людей, которые ценят качество ингредиентов для домашних блюд превыше всего. Мы добились этого благодаря новой визуальной концепции упаковки. Ключевым элементом дизайна стала фуд-фотография.

На упаковках основной линейки сырой продукции мы создали аппетитные паттерны из возможных ингредиентов для приготовления блюд. Такой вид фуд-стайлинга пробуждает фантазию даже самых утонченных кулинаров: специи, фрукты и овощи, нестандартные для традиционной рецептуры русской кухни, приглашают их экспериментировать и удивлять родных и гостей вместе с «​Рококо​»​.

Отказавшись от прежних элементов логотипа, мы смогли сконцентрироваться на ключевом УТП: ​«​Рококо​»​ ​—​ это не просто качественный куриный продукт, это изысканность в приготовлении. При этом нам удалось совместить оригинальный курсивный шрифт и минимализм. Так мы сохранили узнаваемость для уже существующих лояльных покупателей и в то же время дали бренду возможность разговаривать на языке современного человека и отвечать его потребностям качества и удобства покупки. Вся важная информация лаконично представлена на лицевой стороне, продавая продукт буквально за секунды чтения.

На упаковке кулинарного направления изображены фотографии свежих ингредиентов, которые используются при приготовлении данного блюда. Они подчеркивают предстоящий вкус готовых к запеканию блюд и вызывают желание попробовать продукт, даже если вы не регулярный покупатель. Здесь каждая деталь, каждый листочек пряных трав и крупинка перца помогает до конца раскрыть вкусовую гамму.

Новая упаковка ​«​Рококо​»​ ​—​ отличный пример того, как правильно подобранная визуальная концепция может рассказать целую историю и выделить товар на полке. Так мы получаем образ премиального, изысканного и качественного продукта, каким он заслуженно и является.

Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнер: Сергей Рядовой
Фуд-фотографии: ​агентство Feel Factory
Визуализация: Константин Симонов
Руководители проекта: Валерия Боровкова, Юлия Угрюмова