Айдентика украинского кофейного бренда BLACK

Недавно студия Other Land представила новую компанию на рынке — бренд кофе свежей обжарки «Black». Агентство работало над брендом более полугода и за это время определило стратегию, спроектировало соответствующий ей бренд и помогло подготовить все необходимое к запуску продукта на рынок.

Other Land разработали: бренд стратегию, образ бренда, нейминг, логотип, символ бренда, систему фирменного стиля, дизайн упаковки, сайт.

Стратегия

После результатов исследования, очевидной стратегией для нас стало сделать бренд свежей обжарки для людей, которые не разбираются в свежей обжарке. Для значительно большей аудитории прогрессивных потребителей, которые уже отдали предпочтение крафтовому пиву и свежеиспеченному хлебу и с удовольствием выберут для себя свежеобжаренный кофе, если сделать для них этот выбор простым и приятным.

Образ бренда

Мы максимально упростили человеку выбор у полки: уменьшили количество позиций в ассортименте, дифференциировали упаковку для разных типов продукта и сосредоточились на том, что важно обычному человеку, который выбирает свой утренний кофе.

Также мы сознательно ушли от принятых в категории претензии на особенность, традиционной крафтовости или олдскульный премиальности и сделали радикально другой визуальный стиль, который передает открытость, дружелюбие и доступность бренда и транслирует идеологию оптимализма.

Стратегия: Наталья Губенко
Дизайнер: Лера Шапошникова
Фотограф: Аким Карпач