Першы Бела-Чэллендж ад МЗБН i hn-project

Прадукт:
Бела-Кола (флагманскi прадукт), Расiнка, Фан-Фан, Махiта.

Задачы:
— стварыць btl-актывацыю (рэкламную гульню), якая будзе:
— спрыяць павелiчэнню продажаў;
— фармаваць імідж дадзеных напояў, як сучаснага нацыянальнага брэнда.

Ідэя: паказаць, што Бела-Кола, Расінка, Фан-Фан і Махiта – гэта аўтэнтычныя беларускія брэнды, якія падтрымліваюць актуальныя каштоўнасці сучаснай моладзі.

Рашэнне: правесці не проста рэкламную гульню, а сапраўдны чэллендж:
БЕЛА-ЧЭЛЛЕНДЖ. ЗБЯРЫ СВОЙ БЕЛА-ПРЫЗ!

Механіка рэкламнай гульні:
1. Купіадзін з чатырох гульнявых прадуктаў.
2. Знайдзі гульнявую літару і код падвечкамі.
3. Збяры з літар слова «БЕЛА».
4. Зарэгіструй камбінацыю на сайце гульні.

KV

TV

Radio

Banner

Сайт

Гульнявая этыкетка

Вынікі:
• Кліент павялічыў продажы прадукту ў розных літражах за перыяд правядзення гульні на 34%.
• Агульная колькасць удзельнікаў, якія зарэгістравалі слова «Бела», — 29 879 чалавек.
• Самы актыўны ўдзельнік зарэгістраваў 150 камбінацый і назбіраў 600 вечак гульнявых прадуктаў.
• Больш за 147 000 наведвальнікаў сайта за гульнявыперыяд.

Удзельнiкi самастойна стварылi таварыства па абмену вечкамi з лiтарамi.

Над праектам працавалі:

Заказчык: ЗАТ «МЗБН»
Намеснік дырэктара па маркетынгу Юрый Ракавец
Спецыяліст па маркетынгу Кацярына Караім
Агенцтва: hn-project