Упаковка как урок кулинарии: айдентика Riff от Center

Нью-йоркская студия Center разработала айдентику и упаковку Riff — наборов для приготовления ужина примерно за 20 минут. Содержимого коробки достаточно для полноценного блюда, но упаковка предлагает добавить свежие ингредиенты и объясняет, как они меняют вкус: придают сладость, кислотность или травяной акцент.

Визуальная система строится на крупном логотипе, яркой палитре и фотографиях блюд в посуде, цвет которой обозначает рецепт. Три гарнитуры сочетают удобство чтения, эстетику старых кулинарных книг и рукописные интонации.

Маскот Dan the Pan — сковорода-помощник — предлагает вариации рецептов. QR-код ведёт к кулинарным видео Хумма с музыкальным сопровождением. Фотографии готовых блюд сохраняют домашнюю непринуждённость.

Название Riff отсылает к музыкальной импровизации: упаковка даёт основу и подсказывает, как сделать блюдо своим.