Wieden+Kennedy переосмыслила визуальный язык конкура для Premier Jumping League

Компания Wieden+Kennedy разработала фирменный стиль для новой Premier Jumping League — международной лиги по конкуру, первый сезон которой стартует в 2027 году. Перед агентством стояла задача представить дисциплину как современный спорт мирового уровня, а не элитарное шоу с традиционной эстетикой.

Вместо привычных образов лошадей команда сделала центральным элементом айдентики конкурную жердь. Именно она легла в основу всей визуальной системы: сеток, типографики, композиции и взаимодействия с изображением. Логотип также фиксирует момент прыжка — когда лошадь поджимает копыта над препятствием.

Кастомный шрифт, созданный совместно со Studio Drama, получил характерный наклон вперёд. По словам креативного директора Джастина Халлстрёма, «конкур как спорт сам по себе выглядит курсивом».

Палитра сочетает тёмно-синий, яркий оранжевый и землистые оттенки, вдохновлённые песком арены и мастями лошадей. Такой же принцип лёг в основу tone of voice: коммуникация делает акцент не на зрелищности, а на атлетизме и напряжении спорта.