Кейс Aqua Libra от Magpie Studio: возвращая воде визуальную выразительность

Айдентика строится вокруг яркого, живого визуального языка, где ключевую роль играют иллюстрации, разработанные совместно с Chris DeLorenzo. Они формируют серию лёгких, жизнеутверждающих сюжетов, посвящённых повседневной гидратации, дополняя их нюансами вкуса и индивидуальности.

Центральным элементом визуальной системы становится буква «A», выполненная в форме капли. Этот знак выполняет функцию якоря айдентики, символизируя свежесть и доверие, и обеспечивает целостность бренда на всех точках контакта. Вокруг него свободно разворачиваются цвет, иллюстрация и тон коммуникации, формируя гибкую, но узнаваемую систему.

Команда Magpie Studio исходит из наблюдения, что вода в розничной среде стала практически незаметной — «обоями» на полке: безопасной, рациональной и лишённой характера. В этом контексте обновлённая Aqua Libra стремится к обратному — не к скромному присутствию, а к активному визуальному высказыванию. Бренд получает уверенный, игривый характер, который масштабируется на все форматы присутствия: от точек разлива до сегмента HoReCa и розничной упаковки.

Иллюстративная система, разработанная совместно с DeLorenzo, раскрывает «мир воды» Aqua Libra через разнообразные сценарии и среды. Каждый вкус соотнесён с определённым контекстом — от открытого океана и тихих озёр до повседневных взаимодействий с дождём и солнцем. Визуальный язык остаётся намеренно простым и уверенным, но при этом многослойным: он сочетает в себе лёгкость восприятия с элементами повествования, вкусовыми ассоциациями и деталями, которые раскрываются при более внимательном рассмотрении.

В результате Aqua Libra выходит за рамки функциональной категории, формируя более эмоциональную и визуально насыщенную идентичность, способную выделяться в перегруженной напитками среде и выстраивать более тесную связь с аудиторией.