Gaptooth Soda: эстетика несовершенства как новая стратегия брендинга

Перед командой Saint Urbain стояла задача трансформировать личную историю в масштабируемую брендинговую систему, способную эффективно работать на полке и при этом адаптироваться к расширению линейки вкусов, форматов и будущих точек контакта.

В основе айдентики лежит идея несовершенства — как концептуальная и визуальная стратегия.
Асимметрия, нестандартные композиционные решения и экспрессивная типографика заменяют строгие модульные сетки и избыточно «отполированную» эстетику. Сквозным графическим приёмом становятся «разрывы» и пустоты — визуальные «щели», формирующие ритм и отсылающие к происхождению бренда.

Особую роль играет серия нарисованных от руки персонажей, каждый из которых обладает собственной «несовершенной» улыбкой. Эти образы формируют эмоциональную связь с аудиторией и последовательно разворачиваются на упаковке, в социальных медиа и мерче. Иллюстрации фруктов подчинены той же логике: они намеренно лишены гиперреалистичности, слегка искажены и наделены характером, что усиливает общее ощущение «человечности».

Контрастные цветовые блоки обеспечивают заметность на полке, в то время как гибкая система айдентики позволяет каждому SKU сохранять индивидуальность, оставаясь частью целостного визуального языка.