Геометрия, технология, структура: айдентика бренда автозапчастей от Fabula Branding

Бриф

MTEX — торговая марка автозапчастей. Предстояло провести редизайн, который поможет продукту превратиться в бренд, отстроиться от конкурентов и наладить устойчивую связь с аудиторией.

Решение

Fabula Branding провела исследования и аналитику, что помогло понять запросы аудитории, ситуацию на рынке и конкурентное окружение. На основе данных команда создала образ бренда-эксперта, нацеленного на создание прочных, доверительных отношений с автовладельцами.

Разработка визуальной айдентики началась с логотипа. Линейная геометрия, структурность, острые края сформировали ассоциативную связь с продуктом — деталями, технологией. Наклонные срезы в символах добавили динамику, отсылая к скорости и надежности поездок в автомобиле. Треугольник стал стилеобразующим элементом решения, объединив все составляющие дизайна.

Было принято решение сохранить фирменную палитру, обеспечивая преемственность, но осовременить оформление с помощью изменения оттенков, баланса использования цветов и форм. Также с помощью упаковки агентство рассказало о предназначении каждого продукта, используя схематичные изображения.