Walk a Thought создала сладкую и стильную айдентику для Bouquet — бренда ароматизированных сиропов

Bouquet — коллекция ароматизированных сиропов для коктейлей, кофе и других напитков — проект фуд-сайентиста и инноватора Каролин Лафлёр. Запуская бренд, Каролин искала айдентику, отражающую игривый характер вкусов и философию без искусственных добавок. Для этого она обратилась к французской студии Walk a Thought.

Как отмечают сооснователи студии Расмус Нильссон и Эрик Бергер Вааге, им удалось сделать мимолётные ощущения от вкуса — будь то апельсиновый мармелад, ваниль с fleur de sel, зелёный кардамон или карамель с коричневым маслом — визуально осязаемыми.

Идея Bouquet заключается в том, что «всё лучше в паре — букет всегда предпочтительнее одного цветка», рассказывает Расмус. Вместе с дизайнером Беном Криком Каролин и команда создали визуальную концепцию, вдохновлённую атмосферой южноевропейской кофейни с ручными вывесками, дремлющими на солнце котами, колоритными завсегдатаями и тёплым светом.

В айдентике важную роль играют элементы ностальгии. Например, надпись Not so simple syrup вплетена в цветочную композицию, отсылая к названию бренда. Логотип с тиснением, чёткая цветовая кодировка и уникальные иллюстрации помогают каждой бутылке выделяться на полке, а бариста и миксологам — легко различать вкусы в быстром ритме работы.

Типографическая система сочетает элегантный засечковый шрифт с моноширинным, создавая баланс игривости и геометрической строгости. Особое внимание заслуживает буква Q в слове Bouquet — она выполнена в виде увеличительного стекла.

Наклейки для маркировки вкусов стали отдельным выразительным инструментом. Леттеринг обвивает этикетки, как виноградная лоза фасад здания, а иллюстрации — от тигра, пьющего эспрессо, до гиперактивной птицы — придают дизайну индивидуальность и юмор.

Съёмка, выполненная Сарой Джаджармихайят, подчёркивает состав и вдохновляет на использование продукта: один из снимков, например, показывает логотип, размещённый на куске карамели с пластом масла.

Для цифровой среды разработчик Адам создал сайт, где каждому элементу айдентики дали пространство и динамику. «Может ли футер сайта быть логотипом, плавающим в море сиропа, с плывущим котом, держащим букет? Ответ — да», — подытоживает Расмус.