Дизайнер Cansu Dagbagli Ferreira разрабатал визуальный образ хумус-чипсов Hummzies из Канады

Канадский бренд Hummzies, ориентированный на активных и заботящихся о здоровье потребителей, предложил новое прочтение здорового перекуса. Его линейка веганских, запечённых в печи хумус-чипсов с высоким содержанием белка отличается не только составом, но и продуманной визуальной системой, разработанной Cansu Dagbagli Ferreira (Париж, Франция).

Основная задача бренда — привлечь внимание на переполненных полках, не теряя при этом простоты и доступности. Поэтому дизайн объединил минимализм и выразительность, а также чёткую визуальную структуру, позволяющую с первого взгляда считать ключевые преимущества продукта.

Логотип и айдентика

Центром идентичности стал лаконичный и уверенный вордмарк Hummzies, в котором одна из букв «m» слегка наклонена — это тонкая отсылка к звуку удовольствия «ммм», сопровождающему вкусную еду. Этот приём подчёркивает обещание вкуса и удовольствия от каждого перекуса.

Цвет и упаковка

В отличие от типичных пастельных и светлых решений в категории «здоровых снеков», Hummzies выбрал насыщенные, глубокие оттенки — тёмно-синий, рубиново-красный и лесной зелёный. Это создаёт сильный контраст на полке и делает продукт мгновенно узнаваемым. Минималистичная композиция упаковки обеспечивает понятность и быстроту восприятия информации.

Типографика и визуальный язык

Шрифт — современный и дружелюбный, в соответствии с позицией бренда как доступного, но премиального. Дополнительные элементы, такие как парящие кусочки ингредиентов и хумус-чипсы, добавляют движения и вкусовой динамики визуальной системе, сохраняя при этом чистоту композиции.

Результат

Hummzies уверенно балансирует между полезным и вкусным, смелым и сдержанным. Визуальный стиль чётко транслирует философию бренда: здоровый перекус — это не жертва вкуса, а удовольствие, за которое не нужно извиняться.