Relish оформило Obom’s Kitchen в духе уличных праздников Западной Африки

Работа над проектом Obom’s Kitchen началась ещё в 2021 году, когда Саманта обратилась к команде с идеей создать Jollof Rice, который был бы доступен каждому. Саманта выросла в Гане и с детства готовила это блюдо, известное своей ароматной, насыщенной вкусовой палитрой и традиционно требующее многочасовой подготовки. Переехав в Великобританию, она захотела перенести аутентичные западноафриканские вкусы в удобный формат — готовое блюдо в упаковке, которое можно приготовить за считанные минуты.

Технологическая часть была реализована специалистами Froghop, которые разработали два вкуса: Jollof Rice Original и Jollof Rice Curry.

Далее к работе подключилась студия Relish совместно с AllGood, чтобы создать бренд и упаковку, отражающие вкус и культурную насыщенность блюда.

В Западной Африке Jollof Rice — это не просто еда, это обязательный атрибут любого праздника. Команда дизайнеров стремилась передать эти атмосферу праздника и кулинарную теплоту, а также уважение к культурным корням региона. За вдохновение они взяли узоры ткани Кенте — традиционного ручного ткачества из Ганы — и разработали собственный графический паттерн, который проходит через всю визуальную систему бренда.

В рамках бренд-сессии было принято решение отказаться от первоначального нейтрального названия в пользу Obom’s Kitchen, что сделало бренд более тёплым, живым и близким к культурной идентичности продукта.

Айдентика была развернута на упаковке двух ключевых продуктов, после чего команда сосредоточилась на маркетинговой стратегии. Уже в первые недели после запуска бренд привлёк внимание целевых ритейлеров. Параллельно команда Relish продолжила поддержку бренда в подготовке к IFE Trade Show с презентационными материалами, соцсетями и торговыми предложениями.

Obom’s Kitchen — это не просто удобное блюдо, это вкус настоящего Западноафриканского праздника в каждой порции.