«Провальная» кампания: Aviasales и Zebra Hero не смогли снять рекламный ролик

Иногда на борту самолета могут произойти самые неожиданные случаи. В своей первой зимней ТВ-коммуникации сервис для покупки дешевых авиабилетов «Авиасейлс» совместно с агентством Zebra Hero решили повысить градус смелости и представили кампанию с несостоявшейся рекламой.

Идея кампании в том, что зрители и так знают, где покупать дешевые авиабилеты. Даже «неудавшиеся» ролики не изменят этого.

В серии роликов съемкам рекламы каждый раз препятствуют непреодолимые обстоятельства: то весь процесс парализует проходящая через площадку мама-утка с бесконечным выводком утят, то внезапно начавшаяся миграция королевских пингвинов, начала и конца которой тоже не видно. В итоге такие «зацикленные» потоки абсурдных явлений заставляют группу смириться с происходящим и иронично признаться: «К сожалению, нам не удалось снять рекламу «Авиасейлс». Хорошо, что вы и так знаете, где купить дешевые авиабилеты».

Происходящее в кадре выглядит необъяснимо и странно, но работает на привычный стиль бренда — создавать сюрреалистичные образы, которые надолго остаются в памяти.

Режиссеру проекта, Кате Телегиной, удалось найти нужный контраст между совершенно обычным поведением людей в кадре и сюрреалистичностью происходящего. У Кати получилось не просто рассказать историю, а создать зацикленный визуальный эффект, который заставляет зрителя буквально залипнуть в картинку, теряя ощущение начала и конца.

Как итог — смелая концепция, которая врезается в память с первого взгляда и прочно закрепляет бренд «Авиасейлс» в сознании зрителей.