Айдентика Upwork от PORTO ROCHA

В 2021 году более 53 миллионов американцев — примерно 1 из каждых 3 работников — являются фрилансерами. Будучи одной из крупнейших платформ фриланса, Upwork способствует этому все более заметному режиму работы, связывая таланты с широким спектром проектов по всему миру. Уже будучи популярным ресурсом, влияние Upwork особенно ощущалось во время беспрецедентного глобального перехода на удаленную работу в течение ковидного периода. Бренд никогда не был более актуальным, и им нужна была соответствующая айдентика — та, которая выражала бы не только внушительный опыт лидера отрасли, но и профессиональные отношения и яркое сообщество, культивируемое на Upwork.

Связь между талантами

«Наш ребрендинг по своей сути является совместным. В партнерстве с Alto и талантливыми иллюстраторами, аниматорами и фотографами мы стремились создать идентичность, которая передала бы подлинную историю бренда о творческих инновациях, поощряемом таланте и человеческих связях», — говорится в релизе агентства PORTO ROCHA.

Используя узнаваемый зеленый цвет Upwork как основной фирменный цвет бренда, дизайнеры PORTO ROCHA дополнили палитру другими оттенками и полутонами.

«Концепция связи пронизывает всю систему дизайна, возможно, наиболее заметно в новом логотипе Upwork. Сохранив знаковую лигатуру между U и P, мы объединили ранее отдельные слова «up» и «work» в один монохромный знак. Установленный в индивидуальном начертании Neue Montreal, он сигнализирует о появлении более утонченного и уверенного бренда. Основой типографской системы является Upwork Neue Montreal, практичный шрифт без засечек; индивидуальный шрифт с засечками Upwork RZA добавляет более теплую, личную чувствительность. Работая вместе, это сочетание достигает баланса технической точности и человеческого тепла — двойственности, воплощенной в продукте Upwork», — отметили в PORTO ROCHA.

Главный фокус — реальные фрилансеры

Объединяя характер с полезностью, гибкая модульная система позволяет бренду легко адаптироваться к различным контекстам. Гибкая в ключевых моментах коммуникации, новая айдентика ставит фрилансеров в центр внимания с помощью свежей библиотеки брендовых фотографий с реальными людьми.