«Здоровый и вкусный перекус»: обновление дизайна упаковки хлебцев Fitstart от агентства DDC.Group

«Мистраль» – один из ведущих российских производителей риса, круп и бобовых. Бренд принял решение обновить дизайн упаковки хлебцев Fitstart в соответствии с новым позиционированием бренда: «Хлебцы – это здоровый, при этом вкусный перекус на каждый день!». Для этого была приглашена творческая команда агентства DDC.Group.

Креативным специалистам необходимо было придать упаковке более современный и лаконичный внешний вид и сделать дизайн менее спортивным, расширив круг потенциальных покупателей — теперь это не только сторонники ЗОЖ и спортсмены, но и любители просто вкусно перекусить.

Главная идея нового дизайна – это баланс между здоровым, активным образом жизни и желанием подкрепиться со вкусом. Поэтому при создании обновленного визуального стиля Fitstart дизайнеры использовали комбинацию разных по характеру цветов.

В качестве основного цвета был выбран привычный для категории продуктов здорового питания спокойный бежевый оттенок. Он един для всей линейки хлебцев и говорит покупателю о натуральности продукта и его пользе. Дополнительные цвета, наоборот, выразительные и энергичные. Они олицетворяют яркость и разнообразие вкусов и служат для дифференциации SKU.

В центре упаковки появилась аккуратная и очень аппетитная фудзона. Она не только привлекает внимание и пробуждает желание перекусить, но и дополнительно подчеркивает новое позиционирование бренда.

Обновленный логотип Fitstart стал более сдержанным, но при этом сохранил свою узнаваемость.

Чтобы не перегружать упаковку, все важные и полезные сведения о продукте были сгруппированы на оборотной стороне в виде аккуратной инфографики. Там же размещается и технический текст.