«Забыли, что играют с живыми людьми»: агентство HERO провело кампанию против абьюза для Maybelline New York

Не секрет, что онлайн-игры могут быть довольно токсичной средой, особенно для женщин. Каждая вторая женщина-геймер сталкивается с вербальным насилием в сети. Креативная команда агентства HERO подошла к этой проблеме с совершенно новой точки зрения, разработав кампанию, призывающую тех, кто является свидетелем насилия, рассказывать об этом и помогать остановить токсичность.

Кампания «UNDER THE AVATAR» («Под аватаром») для Maybelline New York повышает осведомленность общественности об эффекте стороннего наблюдателя, когда порядка 71% геймеров-мужчин, ставших свидетелями вербального насилия, предпочитают игнорировать его.

В ходе наглядного социального эксперимента мужчины-геймеры играли в многопользовательскую игру, где в голосовом чате были оскорбления других игроков-женщин. Подобные токсичность и абьюз были проигнорированы участниками эксперимента, но они не знали, что женщины-геймеры, подвергшиеся насилию, были их близкими подругами.

Кампания «взорвала» гейм-комьюнити Twitch, Tik Tok и YouTube: более 30 влиятельных стримеров с большой аудиторией осветили проблему и поделились кампанией. Наряду с международными и национальными новостями и публикациями кампания охватила более 10 миллионов геймеров, а время показа фильма составило более 3,5 миллионов минут, и он стал трендом №1 на YouTube Gaming.