«Каждый вид заслуживает любви»: организация по защите животных RSPCA обновила свой фирменный стиль

В преддверии 200-летнего юбилея благотворительной организации RSPCA, которая помогает животным жить лучшую жизнь, представила свою новую цель, позиционирование и фирменный стиль, разработанные агентством Jones Knowles Ritchie (JKR). Изменения соответствуют новой стратегии благотворительной организации, разработанной в ответ на растущие проблемы, с которыми сталкивается мир в области защиты животных.

Команда дизайнеров также отправилась в путешествие с сотрудниками службы спасения животных, посетила местные магазины RSPCA и приняла участие в семинарах. Все это помогло получить полное представление об организации и широте ее деятельности по защите животных.

На основе этого JKR смогла определить новую цель, которая может вдохновить людей на поддержку RSPCA и дела защиты животных, и представила её фразой: «Вдохновить всех на создание лучшего мира для каждого животного».

В результате ребрендинга логотип RSPCA был обновлен и освобожден от восьмиугольной эмблемы. В предыдущем логотипе буквы были соединены, а в новой версии они гораздо четче и плотнее.

В новом брендинге также используется иконки с животными, причем для каждой местности подобрано животное, символизирующее дикую природу региона. Например, Корнуолл представлен иконкой в синем цвете и изображением тюленя, а Норвич — жёлтой с изображением птицы (предположительно, желтой канарейки, которая также присутствует на логотипе футбольного клуба города). Эти значки и названия регионов в новом дизайне и с новым шрифтом, появятся на витринах магазинов в виде крупных табличек, выполненных совместно со Studio Drama.

Узнаваемый фирменный темно-синий цвет благотворительной организации также был обновлен: теперь RSCPA использует более яркий цвет электрик в качестве своего главного фирменного оттенка.

RSPCA также совместно с креативным агентством AMV BBDO воплотила новую стратегию в мощной брендовой платформе и кампании под названием «For Every Kind» («За каждый вид»). Кампания была создана как призыв к каждому человеку быть добрыми во всех возможных отношениях к абсолютно каждому виду животных.

В центре кампании — 2-минутный фильм, в котором показан множество видов животных (от кур и коров на фермах до брошенных котят, от улиток и лобстеров, которых собираются подать в ресторане, до собак, оставленных в машинах в жару). Все они поют под культовый трек Ареты Франклин «Respect» и просят немного доброты и уважения к себе.