«Любовь, традиции и перемены»: яркий брендинг жилищного комплекса «ЯЛАВ» от агентства SmartHeart

Современный проект и архитектурные элементы ЖК «ЯЛАВ» в Чебоксарах позволяют увидеть консервативный подход с новой стороны и показывают, что он тоже может быть пластичным, мягким, художественным, легким и даже очень современным. Проекты чувашского застройщика базируются на важных для него ценностях: опыт и качество, развитие жилой среды и формирование новой локальной идентичности, диалог и благоприятная атмосфера для новых идей, раскрытие талантов как команды, так и жителей. Таким, очень традиционным и в то же время современным, увидела проект креативная команда агентства SmartHeart и решила, что он должен стать знаковым проектом для Чебоксар и Чувашии. Специалисты провели исследование, разработку платформы бренда, нейминг, создали концепцию фирменного стиля, брендбук и key-вижуалы.

Фундамент проекта — традиции. Опыт жизни чувашского народа, ценности застройщика, сложившиеся методы строительства в регионе. Это становится основой современных решений и обеспечивает качественный переход от старого к новому. В таких условиях развитие — норма жизни, а «жить развиваясь» — девиз. Счастье человека, здесь живущего, в деятельности, созидании, оттачивании мастерства. В этом смысле мото «тыт та ту» продолжает идею. Хочешь результат? Бери и делай! Открывай возможности, становись мастером, вкладывайся в отношения как личные, так и рабочие. Преград нет. Есть место. И баланс между лучшими практиками, общественным благом и собственным талантом.

Для такого проекта было решено разработать яркий, броский и дерзкий нейминг, а вместе с тем в достаточной степени консервативный символ. Короткое ясное слово про традиции и деятельное стремление к лучшему. В чувашском языке такое слово нашлось — ЯЛАВ. С чувашского языка переводится как «знамя», символ чести, доблести, традиций и побед. Про то, что, если хочешь перемен, бери и делай — тыт та ту. А еще он про любовь. В названии жилого комплекса читается русско-английское признание в любви — Я лав.

Бренд, с одной стороны, современный, а с другой — сохраняющий местную культуру. Айдентика вдохновлена чувашской вышивкой, письменностью, фольклором и, конечно, архитектурой самого проекта.
От зданий в графику дизайнеры взяли ярусность и арки.

Древние знаки и символы пересобрали, сбалансировали по пропорциям и объединили общим стилем. Ввели схематичность, свойственную как вышивке, так и кирпичной кладке. В чувашском алфавите заимствовали диакритический знак — сделали акцент на букве Я, ей изначально несвойственный. Получилась Я-айдентика — визуальная составляющая жителя проекта как личности, готовой развивать свой потенциал.

Логотип также созвучен архитектуре, кирпичной основе, чувашской письменности. Рубленые буквы словно отталкивают от прошлого (традиционных шрифтов, элементов вышивки и рун) и приводят к современному шрифтовому постмодернизму. Цвета, бежевый и глубокий зеленый, олицетворяют лес и песок (ЖК имеет выход на Волгу), лаймовый — энергию силы и молодости.

Если хотите создать хороший бренд, то нужно, погрузившись предварительно в историю и традиции компании и продукта, определить вектор развития — «жить развиваясь» и начать действовать — «тыт та ту». Да, важно очень любить свою работу и людей вокруг — «live & love». Получится «Ялав» — стильный, яркий и современный бренд, прочносвязанный с национальной идеей и региональными традициями.