«Forest Cat» от Brain&Hands Agency

Креативное агентство Brain&Hands Agency (Россия) разработали визуальный образ ТМ «Forest Cat»

Клиент:
ЗАО «Игристые вина» — одно из крупнейших винодельческих предприятий России. Компания производит и продает продукцию на российском рынке, а также занимается экспортом.
По данным Национальной алкогольной ассоциации ЗАО «Игристые вина» занимает 1 место в рейтинге производителей шампанских и игристых вин в России.

Задача:
Разработать концепцию виски ТМ «Forest Cat», в низком ценовом сегменте.

Целевая аудитория продукта:
Целевую аудиторию составляют мужчины среднего и старшего возраста. Большинство женаты, но любят регулярно проводить время и отмечать значимые события с друзьями в компании крепкого, но недорогого алкоголя. Однако для особых случаев покупают виски, потому как считают его элитным напитком.

Предпосылки формировались на основе характеристик и изученных предпочтений целевой аудитории. Формулирование концепции происходило на основе национальных архетипов Шотландии и производства виски.

Ключевой смыслообразующей надстройкой стала легендарная история Барри — первой собаки-спасателя Швейцарских Альп. Одним из инструментов спасения, попавших в беду путешественников, был бочонок с крепким алкоголем, привязанным к шее собаки.

Главной целью концепции было объединить предпочтения аудитории, характеристики продукта и нетипичную легенду качественной визуализацией и сформировать эффективную отстройку от конкурентов.

Согласно легенде «Forest Cat» — о спасателях Грампианских гор, шотландские путешественники брали с собой в дорогу прирученных диких котов, по реакции которых можно было заранее узнать о приближающейся опасности в горах. Коты несли на своих шеях баррель — бочонок со стратегическим запасом шотландского виски.

Путешественники понимали, что от этого напитка могла зависеть их жизнь, поэтому в бочонках был только первоклассный, выдержанный и насыщенный шотландский виски.

Таким образом, для «Forest Cat» была сформирована уникальная отстройка от конкурентов, созвучная желаниям потребителя и выгодно выделяющая бутылку на продуктовой полке.