«Несгибаемая гибкость»: агентство Otvetdesign провело свой комплексный ребрендинг

С первых дней импульсом развития агентства Otvetdesign были амбиции и стремление заявить о себе как о дерзком игроке, который создает торговые марки и коммуникацию «вне рамок». Команда научилась впечатлять мир и менять рынки. Но время не стоит на месте, и агентство решило изменить свое текущее позиционирование, проведя аналитику запросов и ожиданий отрасли.

Теперь амбициозный подход агентства дополняется гибкостью. Новая платформа бренда — про сверхтекучесть и пластичность. Специалисты готовы агентства Otvetdesign к любому повороту и развитию проекта, лишь бы это дало выход «кипящей креативной энергии. Дать ей свободу и при этом что-то сделать — важнее амбиций. Сила команды — мягкая. А стремление к гибкости — тверже камня.

Фирменный стиль

Новый фирменный стиль стал визуальным продолжением глубинного переосмысления команды самой себя. И воплотился он в дизайн-системе, построенной на изменчивости и вариативности, плавных и текучих формах: «Наш креатив подобен ртути. Он способен принимать контур любого брифа. Меняться и перетекать в новые решения».

Имиджевая графика превращается в метафору сути бренда. Гибкая, пластичная и адаптивная, она обладает неповторимой вариативностью, используемой везде, где требуется брендирование: в мерче, имиджевой коммуникации, социальных сетях.

Обновленный логотип тоже впитал в себя идею гибкости, получив больше возможностей начертания с точки зрения типографики. Кроме того, появилась и короткая версия: «Otvet и точка. Можно даже без точки».

Жидкометаллическая оболочка

Основным приемом для видеографики и 3D-моделирования элементов айдентики стала метафора сверхтекучести. Металлизированные оболочки объектов разных форм подчинены физике жидких тел. А объекты, которые интуитивно кажутся мягкими, в этой реальности оказываются тверже вольфрама. Прием также используется для кастомизации мерча — например, в виде «бренд-ликвид» паттернов на текстильных изделиях или металлизированных гибких шнурков.

Гибкий шрифт

Специально разработанный шрифт Otvet — такой же адаптивный, как и команда. Он не стремится к идеальным формам, сохраняя при этом универсальность и функциональность. А его главная особенность заключена в вариативности знаков, позволяющей брендировать любое сообщение.

Монохромная реальность

Для настоящего искусства не нужны краски. Поэтому в новом фирменном стиле можно использовать любые цвета — при условии, что они черные или белые. Идея этой монохромности пронизывает айдентику и задает стиль графике. А также ломает четвертую стену, делая монохромными физические объекты в реальном мире: мерч, подарки, награды.

Итог

Otvetdesign обновился, переосмыслив свое «я» и найдя опору в несгибаемой пластичности таланта. Все новые константы бренда мы зафиксировали в подробном брендбуке: чтобы теперь всегда твердо следовать гибким правилам. И не забывать время от времени их нарушать. Потому что все меняется.