«Моя улыбка — моя суперсила»: компания Colgate призывает полюбить свои несовершенства

Новая рекламная кампания «My Smile is My Superpower» («Моя улыбка — моя суперсила»), созданная компанией VML, стала ответом на результаты исследования, проведенного Colgate и консалтинговой компанией Censuswide, согласно которым более половины представителей поколения Z «испытывают давление, связанное с необходимостью иметь идеальную улыбку, что негативно сказывается на их уверенности в себе».

Вместо того, чтобы пытаться скрывать свои несовершенные улыбки, 90-секундный ролик под названием «The Beauty of Gaps» («Красота промежутков») призывает молодых людей принять несовершенства своей улыбки и полюбить себя. Режиссер Альфред Маррокин, который ранее создавал клипы для Billie Eilish и Dua Lipa, показывает людей расслабленными, веселыми и насвистывающими песню Кэти Перри Roar.

В рамках этой кампании Colgate также выпустила серию памяток для детей и молодежи, в которых даются практические советы по чистке зубов, а также размышления о пользе улыбки.