«Готовы поиграть?»: Decathlon получил ребрендинг от агентства Wolff Olins и рекламную кампанию от AMV BBDO

Decathlon, третья по величине спортивная компания в мире, в сотрудничестве с агентством Wolff Olins обновило свой бренд, чтобы отразить его превращение из французского ритейлера в глобальный спортивный бренд.

Ребрендинг охватывает стратегию, дизайн, внутреннюю культуру и весь опыт бренда Decathlon, а также обновление визуальной идентичности, портфеля продуктов и омниканальности.

Поскольку категория «Спорт» быстро меняется в соответствии с потребительскими тенденциями, в центре стратегического подхода стоял вопрос: какую роль играет спорт в нашей жизни? Исследования показали, что любовь людей к спорту в большей степени связана не с победами как таковыми, а с удовольствием и хорошим самочувствием, которое он приносит.

Новая бренд-платформа Decathlon основана на новом позиционировании «сделай спорт своим», позволяющем каждому заниматься спортом на своих условиях, в своё удовольствие и жить более счастливой и здоровой жизнью. Отказ от традиционный и устоявшихся для категории ориентиров на совершенство как самоцель и возвращение в спорт того самого ощущения игры и удовольствия от процесса.

Команда агентства Wolff Olins объединила большой портфель из 85 брендов в один единый бренд: Decathlon. Это позволило разработать привлекательный и выразительный визуальный стиль, который позиционирует Decathlon уже как целостного и самостоятельного производителя, а не просто розничного продавца. Это усилилось обновлением фирменного синего цвета, культового словесного логотипа и созданием нового дополнительного элемента в нём: значка L’Orbit.

L’Orbit — это выражение цели бренда в виде элипса, передающее мотив движения и цикличности,и внутренним пиком, символизирующим горы и занятиями спортом на открытом воздухе. Теперь он будет красоваться на всех продуктах.

Дополнительно был разработан кастомный шрифт — Decathlon Sans. Вдохновленный культовым авангардным шрифтом 1970-х годов, Decathlon Sans одновременно выразителен и техничен в своих деталях и дизайне, что делает его впечатляющим везде, где он встречается.

Новая motion-система значок L’Orbit охватывает работу с анимацией шрифта, изображениями, макетами, где они все вместе формируют новую фирменную схему «движения по орбите». Подход к художественному оформлению направлен на переосмысление спорта с акцентом на эмоции и доступность для всех.

Чтобы представить миру новый бренд Decathlon, креативным агентством AMV BBDO была разработана кампания, в центре которой лежит новое видение спорта от бренда — концепция игры: независимо от возраста, навыков или вида спорта, радость игры живет в каждом из нас.

Decathlon призывает всех и каждого заново открыть для себя радость игры в спорте. В мире, где стресс и перфекционизм отталкивают многих людей от занятий спортом, Decathlon просто говорит: «Готовы поиграть?». Этот банальный и простой вопрос служит предложением испытать восторг от спорта и упражнений как от игры в детстве, способствуя более глубокой связи между людьми и миром спорта.