Компания Ericsson обновила айдентику

Логотип Ericsson, основанный на первой букве названия компании, создал Терри Мур из Allied Designers еще в 1982 году. С тех пор он не поддавался изменениям. В 2018 году дизайнеры сменили его угол наклона на 18,435°.

Старый логотип (слева) и новый логотип (справа).

Изменения в дизайне незначительны, но в компании объясняют, что новый логотип лучше впишется в пиксельную сетку. Это подчеркнет стремление компании стать «настоящим диджитал брендом».

Сравнение старого и нового логотипа

Изгиб и расстояние между линиями спроектированы так, чтобы логотип более естественно смотрелся в диджитал-среде.

Изменения в логотипе

Новая бренд айдентика фокусируется больше на функциональности, чем на эстетике. Ее цель — предоставить инструменты для простой коммуникации и работы продукта, подчеркивая техническую экспертизу Ericsson, — комментируют в Stockholm Design Lab.

Дизайнеры также разработали новый фирменный шрифт бренда — Hilda. Его назвали в честь одной из основательниц компании Хильды Эриксон.

Hilda – пример шрифта, созданного для улучшения пользовательского опыта. Следуя цели сделать диджитал среду более дружественной, шрифт оптимизировали для графических элементов UI в продуктах Ericsson. В первую очередь при разработке шрифта дизайнеры руководствовались функциональностью и простотой.

Палитра цветов также немного поддалась изменениям, чтобы подчеркнуть яркие и контрастные оттенки.

Дизайн, в первую очередь, коснулся изменений на веб-сайте. Навигация стала проще, уменьшилось количество текста. Следуя повальному тренду на эмоджи, особенно, среди mobile пользователей, дизайнеры внедрили больше иконок на сайт.