Реклама ко Всемирному дню людей с синдромом Дауна призывает бросить вызов стереотипам

Новая кампания, созданная нью-йоркским рекламным агентством Small для благотворительной организации CoorDown совместно с различными ассоциациями людей с синдромом Дауна по всему миру, выходит в преддверии Всемирного дня людей с синдромом Дауна (21 марта).

Послание этой кампании вдохновлено речью Марты Содано, 29-летней итальянки с синдромом Дауна, произнесенной в Организации Объединенных Наций, когда она рассказывала о препятствиях, которые ей пришлось преодолеть в школе: «Я узнала, что в психологии есть понятие «самоисполняющееся пророчество», когда, например, учитель, считающий, что ученик не может понять материал, будет вести себя соответственно, а значит, не будет учить ученика должным образом. И вот, пожалуйста: пророчество сбывается».

В рекламе эта идея выходит за рамки одно лишь преподавания и распространяется на различные ситуации из взрослой жизни, начиная с того, как не подают алкогольный коктейль в баре, и заканчивая убеждением окружающих, что такие люди не справятся с самостоятельной жизнью отдельно от родителей. Вместо того чтобы предполагать, что эти цели не по плечу людям с синдромом Дауна, (Madison Tevlin) призывает «предположить, что они смогут».