Кейс Envitop: агентство Radar разработало брендинг для дистрибьютора швейцарских сельскохозяйственных кормов

Ancore — официальный дистрибьютор швейцарских сельскохозяйственных кормов Pancosma. Теперь клиент запускает собственный бренд органических кормовых добавок. Для выхода на рынок необходимо уникальное название, актуальный логотип и узнаваемый фирменный стиль.

Перед специалистами агентства стояла задача разработать нейминг с возможностью дальнейшей регистрации. Поскольку отсылки к категорийным понятиям и ассоциациям предполагают высокую степень смешения и слабую отстройку от конкурентов, они обратились к неологизмам. Остановились на составном, интуитивно понятном варианте Envitop (Энвитоп). Каждый его слог — своя отсылка, а все слово вместе фонетически будто уже знакомо слуху: EN — сохраняет преемственность, отсылая к бренду «Энкор». VI (VIT) — отсылает к словам vita/vitamin, поскольку кормовые добавки — дополнительные элементы для здоровой жизни скота. TOP — говорит о высоком качестве самого продукта.

Графическими приемами айдентики было важно передать высокое качество кормовых добавок и их эффективность в ведении сельского хозяйства. Дизайнеры вдохновлялись темой микроэлементов, таблицей Менделеева, точным научным подходом.

Уникальное шрифтовое начертание логотипа — геометрический гротеск со строгим и лаконичным характером — передает технологичность и эффективность.

В цветовой палите глубокий природный зеленый дополняется насыщенным бирюзовым — цвет, с одной стороны отражает тему химии, с другой — выделяет бренд на фоне конкурентов. Дополнительные цвета распределены по группам сельскохозяйственных животных: коровы — голубой, свиньи — красный, птицы — желтый и группа рыб, овец, кроликов, лошадей — фиолетовый.

Идея паттерна, в основе которого лежит круг, возникла из круглых букв логотипа. Непрерывное чередование модулей разной ширины может заполнять любой формат: от визитки до выставочного стенда.

Инфографика разработана на основе паттерна: круги и суперэллипсы поддерживают и дополняют чистоту и лаконичность айдентики. Иконки в линейном технологичном стиле изображают животных в едином узнаваемом ракурсе.

Гарнитура Aeonik Pro, подобранная для фирменного шрифта с учетом ясности и функциональности, обладает необходимым рисунком и характером для передачи тональности бренда.

Научные табличные данные легли в основу модульной системы верстки наклеек, листовок и презентационных материалов. Она позволяет структурировать визуальную и текстовую информацию любой сложности.

Все правила и принципы работы с разработанным стилем были собраны в понятный и удобный гайдбук.